HEINEKEN TRANSFORMA STREAMING EM CONVITE PARA SAIR DE CASA COM AÇÃO EXCLUSIVA COM UBER ADVERTISING E NETFLIX
Com a ação “Hijack Socialization”, criada pela Dentsu, Heineken une entretenimento e mobilidade para inspirar o público a transformar cenas das telas em momentos de socialização na vida real
São Paulo, agosto de 2025 - Já percebeu que quando o momento é realmente especial, ele faz você esquecer do resto - até das telas? Com esse insight e parte da campanha #SocialOffSocials, a Heineken, em parceria com a Dentsu, criou a ação de mídia “Hijack Socialization”, que pausa maratonas de séries para convidar o público a viver outros momentos. A estratégia, desenvolvida em parceria com Netflix e Uber Advertising, oferece corridas para incentivar que as pessoas troquem o sofá por encontros fora de casa.
Para criar essa experiência, foram selecionados no catálogo da Netflix cerca de 75 filmes e séries com cenas que fazem parte do território de Heineken, como bares, amigos reunidos e momentos de convivência. A curadoria foi pensada para despertar no público o desejo de viver esses momentos, contextualizados a situações de consumo.
Em cenas estratégicas, as pessoas serão surpreendidas com uma mensagem que as convida a pausar a história e a transformar aquela cena em uma experiência além da tela. Como incentivo, o anúncio traz um QR code que dá acesso a um voucher de R$ 25 da Uber.
Ao todo, serão distribuídos 10 mil vouchers em todo do Brasil, limitados a um por CPF, para maiores de 18 anos. A campanha estreia em 20 de agosto e segue até outubro ou enquanto durarem os cupons.
Para Igor de Castro, diretor de comunicação e branding da marca no Brasil, com a ação ‘Hijack Socialization’, a marca une entretenimento e mobilidade para transformar um dia comum em casa, em uma experiência, incentivando as pessoas a saírem e aproveitarem a vida fora das telas. “A Heineken acredita que bons momentos ganham outra perspectiva quando vividos ao vivo, com amigos e conexões especiais. Queremos mostrar que a vida é muito interessante quando também estamos socializando”, afirma.
“Queremos provocar um equilíbrio no consumo de conteúdo. Em vez de apenas assistir a cenas de socialização, a ideia é dar um empurrão para que as pessoas também vivam esses momentos. A parceria com Netflix e Uber Advertising nos ajuda a transformar o entretenimento em um ponto de virada, convidando o público a sair do sofá e viver essas experiências”, comenta Carol Bassi, diretora de negócios da Dentsu para a Heineken.
Campanha Social Off Socials
A ação de mídia materializa a campanha global da Heineken “Social Off Socials”, que provoca uma reflexão sobre o tempo nas redes sociais. Com a tagline “Foi mal, redes sociais. Heineken, a verdadeira rede social desde 1873”, a marca reforça seu posicionamento como incentivadora de conexões reais.
#SocialOffSocials nasceu de uma pesquisa encomendada pela Heineken, que revelou um aumento significativo no tempo de tela para adultos, especialmente focados em redes sociais. Criada pela LePub Milão e estrelada pelo cantor, compositor e ator indicado ao Grammy Joe Jonas, ao lado da criadora de conteúdo brasileira Camila Coutinho, entre outros influenciadores, o filme aborda a socialização na vida real como uma alternativa simples para equilibrar o tempo gasto nas redes sociais.O objetivo do conteúdo é dramatizar como eles reagiriam a feeds vazios, caso mais pessoas estivessem se divertindo de verdade na vida real. Assista aqui.
Ficha Técnica
DENTSU - Digital Media
Vice President Media: Viviana Maurman
Executive Business Director: Caroline Bassi
Media Director: Raphael Cunha
Communications Director: Karina Okabatake
Media Manager: Cleberson Luque
Business Manager: Ana Carla Melo Sartori
Business Supervisor: Julia Santos
Media Supervisor: Tamiris Cruz
Media Sênior Analyst: Vinicius Ratnieks Sganzerla
HEINEKEN
Eduardo Picarelli – Sr Director Heineken BU
Igor de Castro – Comms Director Heineken ®
Williane Vieira – Brand Manager Heineken®
Carolina Monteiro – Brand Coordinator
Giullia Gonçalves – Brand Analyst
Fernanda Saboya – Consumer Connections Director
Luana Belchior – Consumer Connections Manager Heineken®
LePub
GLOBAL CEO: Bruno Bertelli
GLOBAL CCO: Cristiana Boccassini
GLOBAL CO-CCO: Mihnea Gheorghiu
Copresidente e CCO: Felipe Cury
Copresidente e CSO: Aldo Pini
Executive Creative Director: Greg Kickow e Rafael Alves
Creative Director: Yan Prado e Leandro Vilas
Copywriter: Duda Galvão
Art Director: Kaynã Michelin
Operations & Business Vice President: Aline Garcia
Account Director: Juliana Dantas
Account Manager: Marina Roge
Account Supervisor: Marcella Marigo
Creative Production Director: Mariana Hermeto
Creative Production Manager: Beatriz Takahashi
Senior Creative Producer: Bea Brandão
Content Director: Dayana Texeira
Content Manager: Thais Vargas
Content Supervisor: Karina Silva
Community Manager: Thais Montenegro
Executive Strategy Director: Mariana Corradi
Strategy Director: Marilia Duran
Strategy Manager: Mansur Atique, Estela de Luca e Bruna Coelho
Media Director: Priscilla Leite
Media Manager: Jussara Bezerra
Media Supervisor: Lucas Gimenez, Carla Tassi e Raquel Lopes
Media Assistant: Eric Bueno e João Marinho
Communication Manager: Mafê Malozzi
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
São Paulo, agosto de 2025 - Já percebeu que quando o momento é realmente especial, ele faz você esquecer do resto - até das telas? Com esse insight e parte da campanha #SocialOffSocials, a Heineken, em parceria com a Dentsu, criou a ação de mídia “Hijack Socialization”, que pausa maratonas de séries para convidar o público a viver outros momentos. A estratégia, desenvolvida em parceria com Netflix e Uber Advertising, oferece corridas para incentivar que as pessoas troquem o sofá por encontros fora de casa.
Para criar essa experiência, foram selecionados no catálogo da Netflix cerca de 75 filmes e séries com cenas que fazem parte do território de Heineken, como bares, amigos reunidos e momentos de convivência. A curadoria foi pensada para despertar no público o desejo de viver esses momentos, contextualizados a situações de consumo.
Em cenas estratégicas, as pessoas serão surpreendidas com uma mensagem que as convida a pausar a história e a transformar aquela cena em uma experiência além da tela. Como incentivo, o anúncio traz um QR code que dá acesso a um voucher de R$ 25 da Uber.
Ao todo, serão distribuídos 10 mil vouchers em todo do Brasil, limitados a um por CPF, para maiores de 18 anos. A campanha estreia em 20 de agosto e segue até outubro ou enquanto durarem os cupons.
Para Igor de Castro, diretor de comunicação e branding da marca no Brasil, com a ação ‘Hijack Socialization’, a marca une entretenimento e mobilidade para transformar um dia comum em casa, em uma experiência, incentivando as pessoas a saírem e aproveitarem a vida fora das telas. “A Heineken acredita que bons momentos ganham outra perspectiva quando vividos ao vivo, com amigos e conexões especiais. Queremos mostrar que a vida é muito interessante quando também estamos socializando”, afirma.
“Queremos provocar um equilíbrio no consumo de conteúdo. Em vez de apenas assistir a cenas de socialização, a ideia é dar um empurrão para que as pessoas também vivam esses momentos. A parceria com Netflix e Uber Advertising nos ajuda a transformar o entretenimento em um ponto de virada, convidando o público a sair do sofá e viver essas experiências”, comenta Carol Bassi, diretora de negócios da Dentsu para a Heineken.
Campanha Social Off Socials
A ação de mídia materializa a campanha global da Heineken “Social Off Socials”, que provoca uma reflexão sobre o tempo nas redes sociais. Com a tagline “Foi mal, redes sociais. Heineken, a verdadeira rede social desde 1873”, a marca reforça seu posicionamento como incentivadora de conexões reais.
#SocialOffSocials nasceu de uma pesquisa encomendada pela Heineken, que revelou um aumento significativo no tempo de tela para adultos, especialmente focados em redes sociais. Criada pela LePub Milão e estrelada pelo cantor, compositor e ator indicado ao Grammy Joe Jonas, ao lado da criadora de conteúdo brasileira Camila Coutinho, entre outros influenciadores, o filme aborda a socialização na vida real como uma alternativa simples para equilibrar o tempo gasto nas redes sociais.O objetivo do conteúdo é dramatizar como eles reagiriam a feeds vazios, caso mais pessoas estivessem se divertindo de verdade na vida real. Assista aqui.
Ficha Técnica
DENTSU - Digital Media
Vice President Media: Viviana Maurman
Executive Business Director: Caroline Bassi
Media Director: Raphael Cunha
Communications Director: Karina Okabatake
Media Manager: Cleberson Luque
Business Manager: Ana Carla Melo Sartori
Business Supervisor: Julia Santos
Media Supervisor: Tamiris Cruz
Media Sênior Analyst: Vinicius Ratnieks Sganzerla
HEINEKEN
Eduardo Picarelli – Sr Director Heineken BU
Igor de Castro – Comms Director Heineken ®
Williane Vieira – Brand Manager Heineken®
Carolina Monteiro – Brand Coordinator
Giullia Gonçalves – Brand Analyst
Fernanda Saboya – Consumer Connections Director
Luana Belchior – Consumer Connections Manager Heineken®
LePub
GLOBAL CEO: Bruno Bertelli
GLOBAL CCO: Cristiana Boccassini
GLOBAL CO-CCO: Mihnea Gheorghiu
Copresidente e CCO: Felipe Cury
Copresidente e CSO: Aldo Pini
Executive Creative Director: Greg Kickow e Rafael Alves
Creative Director: Yan Prado e Leandro Vilas
Copywriter: Duda Galvão
Art Director: Kaynã Michelin
Operations & Business Vice President: Aline Garcia
Account Director: Juliana Dantas
Account Manager: Marina Roge
Account Supervisor: Marcella Marigo
Creative Production Director: Mariana Hermeto
Creative Production Manager: Beatriz Takahashi
Senior Creative Producer: Bea Brandão
Content Director: Dayana Texeira
Content Manager: Thais Vargas
Content Supervisor: Karina Silva
Community Manager: Thais Montenegro
Executive Strategy Director: Mariana Corradi
Strategy Director: Marilia Duran
Strategy Manager: Mansur Atique, Estela de Luca e Bruna Coelho
Media Director: Priscilla Leite
Media Manager: Jussara Bezerra
Media Supervisor: Lucas Gimenez, Carla Tassi e Raquel Lopes
Media Assistant: Eric Bueno e João Marinho
Communication Manager: Mafê Malozzi
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
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