Influenciador com milhões de seguidores não é necessariamente o melhor para uma marca
Especialistas mostram por que número de seguidores não basta para medir influência e resultado de uma campanha Foto: Tiger Lily /Pexels Influenciadores menores com um público focado pode ser uma estratégia mais barata e assertiva para marcas Ter milhões de seguidores continua sendo um argumento forte na hora de apresentar um influenciador para uma marca. O número impressiona, facilita a comparação entre perfis e, em muitos casos, ajuda a ampliar rapidamente o alcance de uma campanha. Mas transformar seguidores em vendas, preferência e confiança é outra história. Com o mercado de influência mais maduro, marcas começam a perceber que uma audiência enorme não significa, necessariamente, uma audiência disposta a ouvir, confiar e comprar. Para escolher um criador, entram em cena fatores como proximidade com o público, autoridade sobre determinado assunto, qualidade das interações e identificação com a marca. Para Thiago Muniz, professor da FGV, especialista em tecnologias emergentes e compo...
