Chegando na reta final do programa, pesquisa conduzida pela Galaxies revela que o reality show mais famoso do País gera discussões na sociedade
A TV aberta continua sendo o principal meio de acompanhamento do BBB, com 53% dos respondentes, seguida pelo GloboPlay (26%) e redes sociais (20%). “Isso mostra que, apesar da crescente digitalização do consumo de conteúdo, a TV ainda desempenha um papel central no alcance do programa”, detalha Daniel Victorino, CEO da Galaxies.
O BBB é visto como um programa que é mais do que entretenimento, com 63% dos respondentes acreditando que o programa tem impacto fora de casa, moldando discussões e atitudes em diversas esferas da vida cotidiana. “Ele atua como um termômetro social, influenciando debates sobre comportamento e relações pessoais, diversidade e representatividade, hábitos de consumo e valores, além de temas políticos”, reforça Victorino.
A representatividade no programa foi avaliada como "Excelente" ou "Boa" por 58% dos respondentes, mas 20% consideram regular e 9% avaliam como ruim ou péssima. Isso sugere que, embora a diversidade seja percebida positivamente, ainda há espaço para melhorias.
Impacto em Marketing e Consumo
A pesquisa também mostrou que 28% dos espectadores afirmam já terem comprado produtos influenciados pelo BBB. Já 39% se sentem mais inclinados a consumir marcas patrocinadoras, indicando um potencial de conversão significativo para patrocinadores que souberem trabalhar bem sua estratégia dentro do programa.
Outro dado que chama atenção é sobre a credibilidade das marcas que patrocinam ex-participantes do BBB. Para 26% dos participantes da pesquisa, a marca ganha credibilidade ao optar por patrocinar ex-brothers, enquanto 21% acham que as marcas perdem credibilidade. No entanto, para a maioria (38%), o patrocínio não faz diferença. “Esses números mostram que as marcas precisam que a estratégia seja bem planejada para evitar desgastes da marca perante o mercado e seus consumidores”, comenta o CEO.
O engajamento digital também é significativo, com 32% dos espectadores interagindo frequentemente nas redes sociais. Os fatores que mais atraem os espectadores são as dinâmicas e jogos (28%) e as discussões e debates gerados pelo programa (24%). Festas e entretenimento (12%) e os participantes e suas histórias (14%) são considerados menos relevantes.
“Nossa pesquisa revela que o BBB surge como um fenômeno social que sai da tela, influenciando não apenas o entretenimento, mas também a sociedade em múltiplas frentes. Essas discussões contribuem para que marcas possam, com muita estratégia investir em campanhas publicitárias que estejam atreladas ao comportamento do público brasileiro”, finaliza Daniel.
Sobre a Galaxies
A Galaxies é uma startup de tecnologia pioneira no Brasil que além de realizar pesquisas tradicionais como métodos qualitativos e quantitativos, utiliza inteligência artificial para criar personas sintéticas, fornecendo insights rápidos e estratégicos que ajudam empresas a compreender melhor o comportamento do consumidor e a tomar decisões assertivas.
Essas personas, geradas a partir de dados reais de usuários, simulam comportamentos de diferentes públicos e permitem previsões precisas. Com uma solução 10 vezes mais rápida que os métodos tradicionais, e uma base de dados com quase 3 milhões de respostas, a Galaxies vai além de simplesmente fornecer dados, entregando análises e orientações que facilitam a tomada de decisões estratégicas.
Com uma precisão de 91% ao comparar respostas de usuários reais e sintéticos, a Galaxies entrega resultados confiáveis que podem ser aplicados diretamente em campanhas de marketing, posicionamento de marca e validação de estratégias. Sua inteligência acelerada elimina a escolha entre velocidade e profundidade nas análises, proporcionando soluções ágeis e eficazes para empresas que buscam otimizar sua performance no mercado.
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