Animação brasileira ganha prêmio internacional com campanha que quebra tabu sobre menstruação de meninas
Campanha para medicamento contra cólicas com participação da produtora brasileira BIG faturou estatueta de prata do Clio Awards | |
.jpg) Ao promover um medicamento para cólica, a animação reproduz clássicas princesas como Cinderela, Rapunzel e Bela Adormecida em uma dinâmica jovem e interativa. A BIG foi a responsável pelo projeto de animação 3D da campanha, transformando princesas tradicionais do imaginário feminino em adolescentes que dão dicas para meninas e falam abertamente sobre menstruação. “O Clio chancela a reputação da BIG no mercado, e isso nos deixa muito entusiasmados em buscar cada vez mais destaque", comemora o vice-presidente de Criatividade da BIG, Ricardo Passos, o Big. | |
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O projeto "Contos de Fadas Modernos - Quebrando o tabu com as princesas e a menstruação" já rendeu 18 milhões de visualizações com mais de 110 mil interações e aumento de 140% no número de seguidores no Instagram do cliente da BIG. Essa campanha foi considerada a mais bem-sucedida da América Central da marca. Thiago Marcondes, diretor do projeto, destaca o desafio de transformar personagens clássicos em animação atualizada para o público adolescente, garantindo que fossem uma inspiração para que meninas se identificassem com o produto entregue. “Na construção dos personagens tentamos refletir isso: a Cinderela é negra, o corpo das personagens não é sexualizado, é um corpo de menina. Elas são lindas mas têm características. Uma tem o nariz maior, outra tem o cabelo grande… então desmistificamos essa coisa da princesa perfeita e idealizada”, conta. Só pela BIG, mais de 30 pessoas participaram da produção do projeto. O trabalho em equipe e a parceria com a Jamute para o áudio da animação foram ingredientes que garantiram o sucesso internacional. “Quando estávamos na concorrência para assumir o projeto, o pessoal da marca chegou a indagar se estavam prospectando estúdios no Brasil pelo preço mais barato. Mas, na verdade, quem nos indicou destacou que tínhamos expertise e éramos um dos melhores estúdios da América Latina. A BIG foi escolhida pela qualidade que entrega, que em nada deve aos grandes estúdios americanos de animação”, complementa Ricardo Big. | |
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Sobre o Clio Awards A premiação foi criada em 1959 para celebrar a excelência criativa em publicidade em todo o mundo. O nome é uma homenagem a Clio, que na mitologia grega é a musa da história e da criatividade, aquela que divulga e celebra as realizações. À medida que a indústria se expande e evolui, o Clio criou categorias nas áreas de esportes, música, saúde, entretenimento e muito mais, adaptados para reconhecer os desafios e conquistas específicos desses setores. O Clio Awards continua a estabelecer um alto padrão em todo o mundo para todos os profissionais de marketing, inspirando os criadores de hoje e do futuro a buscar ideias inovadoras e reunindo a comunidade em um júri de classe mundial e cerimônia anual de premiação. Saiba mais em: https://clios.com Sobre a BIG Após anos estudando a ferramenta 3D, ainda uma novidade para poucos no Brasil, e com uma visão de oportunidade, em 2008 Ricardo BIG Passos, então diretor de arte na Fischer America, e Nicia Maria, diretora de atendimento da McCann, decidiram empreender e abriram a BIG. A missão da BIG é redefinir o que é possível no universo da animação, criando não apenas animações, mas emoções. Com a paixão de artistas e a precisão das ferramentas, moldam-se histórias que transcendem a tela, conectando marcas e pessoas ao redor do mundo. A equipe da BIG é composta por designers e artistas que vêem além, que acreditam no poder das ideias e no impacto de cada detalhe. Atualmente, a produtora tem clientes como Psyop, Gyzmo, Walt Disney, Universal Studios, Honda, Vivo, Embratel, Itaú e Volkswagen. Saiba mais em: https://bigstudios.com.br/v2/ |
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