Chilli Beans e Volkswagen criam mosaico de óculos gigante utilizando 160 carros
Ação reforça o lançamento da coleção Chilli Beans + Volkswagen, que traz 29 modelos de óculos e cinco relógios inspirados em carros clássicos da marca alemã
160 Volkswagen Nivus formam óculos gigante em ação da Chilli Beans e Volkswagen em celebração a collab inédita — Imagem: Chilli Beans/Divulgação (Imagens em alta aqui)
São Paulo, 22 de agosto de 2025 — A Chilli Beans, maior marca de óculos da América Latina, e a Volkswagen uniram forças para criar uma das ativações de marketing mais ousadas do ano. Para celebrar a collab entre as marcas, 160 unidades do Volkswagen Nivus – nas cores Azul Turbo e Branco Puro – foram posicionadas estrategicamente no pátio da fábrica da Volkswagen, em São Bernardo do Campo para formar a silhueta de um óculos gigante, símbolo da identidade da Chilli Beans. A execução mobilizou um trabalho em conjunto dos times de Logística, Segurança e Marketing da Volkswagen e contou com 22 motoristas em um trabalho de 10 horas de duração, resultando em uma imagem impactante e impressionante – e foi idealizada pela House Chilli Beans. Veja o vídeo completo aqui.
A ação faz parte da divulgação da coleção exclusiva Chilli Beans + Volkswagen. Inspirada em veículos icônicos produzidos entre 1949 e 1994, como Fusca, Kombi e Golf GTI, os acessórios exploram materiais como acetato, madeira, fibra de carbono, metal escovado e couro, com referências diretas a elementos automotivos como grades frontais, texturas de pneus e linhas de carroceria.
“Queríamos algo de impacto que nunca tivesse sido realizado. Além da dificuldade da filmagem, nosso maior desafio foi viabilizar a logística para formar o mosaico, foram horas de estudo mas conseguimos emplacar mais uma ação grandiosa para Chilli Beans", pontua Jose Caporrino, Head de Criação da House Chilli Beans.
Modelos são inspirados em carros clássicos da Volkswagen — Imagem: Wolkswagen/Divulgação
“Clima, tempo, logística… Tudo com o pátio funcionando a todo vapor. Foram inúmeros desafios que foram superados graças ao empenho de cada um. E não seria possível sem o engajamento dos times de logística e marketing da Volkswagen que abraçaram essa idéia maluca”, completa Maurício Jordy, Diretor da produtora Janela Digital.
Disponível desde 31 de julho nas lojas físicas e no e-commerce da Chilli Beans, a coleção limitada contempla 29 modelos de óculos solares, grau, clip-on e infantis e cinco relógios. Os acessórios estão disponíveis a partir de R$199,98.
FICHA TÉCNICA
House Chilli Beans
Direção de Criação: Jose Caporrino
Coordenador de criação: Murillo Yoshida
Redação: Vinicius Targa
Atendimento: Eder Leone e Nathalia Almeida
Direção de Arte: Thales Barbosa, Guilherme Dare e Ana Luiza Amaral
Edição de Vídeo: Enio Santos
Chilli Beans
CEO: Caito Maia
Gerente de Marketing: Caio Pamphilo
Especialista de Relações Públicas: Andréia Pais
Assessoria de Imprensa: Melina Tavares Comunicação
Produtora Janela Digital
Direção: Maurício Jordy
Direção de produção: Patrícia Peniche
Direção de fotografia: Fabrício Valverde e Anderson Cunha
Operador de drone: Albert Bertti
Assistentes de câmera: Felipe Dutra e Altair Alves
Making of: Guilherme dos Santos
Edição: Cintia Ribeiro
Finalização: Maurício Jordy
Volkswagen
Diretora de Marketing: Livia Kinoshita
Gerente De Advertising: Nathalia Furlan
Supervisora de CRM & Social: Marileide Negrini
Supervisor de Planejamento: Eduardo Wolfshon
Analista de Marketing: Agnes Marques
Supervisor: André Luiz P. Ribeiro de Souza
Controladora: Nathália Alves de Azevedo
Encarregado: Valdilson Freitas de Oliveira
SOBRE CHILLI BEANS
A Chilli Beans iniciou suas atividades no final dos anos 90, sob o comando do empresário Caito Maia. Vinte anos depois, se consolida como a maior rede especializada em óculos escuros da América Latina, com mais de 1000 pontos de venda, incluindo Brasil, Bolívia, Colômbia, Peru, Chile, México, Estados Unidos, Portugal, Kuwait e Tailândia. Tendo o fast fashion como plataforma de negócios, com lançamentos de 10 novos modelos por semana, a Chilli Beans foi pioneira no conceito de ótica self service, que permite ao cliente manusear e experimentar os produtos, e a primeira com PDVs monomarca no segmento. Recentemente, a marca tornou-se case de estudos na Harvard Business School, onde Caito Maia, presidente da Chilli Beans, contou sua história de sucesso.
A maior marca de óculos escuros da América Latina é a décima com mais operações fora do Brasil e a 12ª maior franquia do país pela ABF (Associação Brasileira de Franchising). Atualmente possui 25% de market share no Brasil e recebeu o prêmio de Marca Mais Admirada do Brasil na categoria Óticas e Óculos Escuros pelo ranking IBEVAR.
Acesse aqui o site e Instagram da marca.
SOBRE VOLKSWAGEN DO BRASIL
Presente na vida, no coração e na garagem dos brasileiros há 72 anos, a Volkswagen do Brasil é a maior produtora de automóveis do País, com mais de 25,9 milhões de veículos fabricados, e a maior exportadora do setor automobilístico brasileiro, com mais de 4,3 milhões de unidades embarcadas. A Volkswagen do Brasil oferece um portfólio completo de veículos que se destacam pela segurança, alta tecnologia, design, conectividade e inovação. No Brasil, a empresa conta com quatro fábricas: Anchieta, em São Bernardo do Campo (SP), onde são produzidos os veículos Novo Nivus, Nivus GTS, Polo Track, Novo Virtus e Saveiro; Taubaté (SP), onde são feitos o Tera, Polo Track e Polo; São José dos Pinhais (PR), que fabrica o Novo T‑Cross e Novo Virtus, e a unidade de motores em São Carlos (SP). A Volkswagen do Brasil conta também com um Centro de Peças e Acessórios em Vinhedo (SP) e 471 concessionárias, abrangendo todos os Estados brasileiros. A Volkswagen está investindo R$ 20 bilhões na Região América do Sul com uma ofensiva de 21 novos veículos até 2028, dos quais cinco já foram lançados: Novo T‑Cross, Nova Amarok, Novo Nivus, Nivus GTS e Tera. Em constante evolução tecnológica, a empresa investe permanentemente em mobilidade sustentável, conectividade e digitalização como tópicos estratégicos.
160 Volkswagen Nivus formam óculos gigante em ação da Chilli Beans e Volkswagen em celebração a collab inédita — Imagem: Chilli Beans/Divulgação (Imagens em alta aqui)
São Paulo, 22 de agosto de 2025 — A Chilli Beans, maior marca de óculos da América Latina, e a Volkswagen uniram forças para criar uma das ativações de marketing mais ousadas do ano. Para celebrar a collab entre as marcas, 160 unidades do Volkswagen Nivus – nas cores Azul Turbo e Branco Puro – foram posicionadas estrategicamente no pátio da fábrica da Volkswagen, em São Bernardo do Campo para formar a silhueta de um óculos gigante, símbolo da identidade da Chilli Beans. A execução mobilizou um trabalho em conjunto dos times de Logística, Segurança e Marketing da Volkswagen e contou com 22 motoristas em um trabalho de 10 horas de duração, resultando em uma imagem impactante e impressionante – e foi idealizada pela House Chilli Beans. Veja o vídeo completo aqui.
A ação faz parte da divulgação da coleção exclusiva Chilli Beans + Volkswagen. Inspirada em veículos icônicos produzidos entre 1949 e 1994, como Fusca, Kombi e Golf GTI, os acessórios exploram materiais como acetato, madeira, fibra de carbono, metal escovado e couro, com referências diretas a elementos automotivos como grades frontais, texturas de pneus e linhas de carroceria.
“Queríamos algo de impacto que nunca tivesse sido realizado. Além da dificuldade da filmagem, nosso maior desafio foi viabilizar a logística para formar o mosaico, foram horas de estudo mas conseguimos emplacar mais uma ação grandiosa para Chilli Beans", pontua Jose Caporrino, Head de Criação da House Chilli Beans.
Modelos são inspirados em carros clássicos da Volkswagen — Imagem: Wolkswagen/Divulgação
“Clima, tempo, logística… Tudo com o pátio funcionando a todo vapor. Foram inúmeros desafios que foram superados graças ao empenho de cada um. E não seria possível sem o engajamento dos times de logística e marketing da Volkswagen que abraçaram essa idéia maluca”, completa Maurício Jordy, Diretor da produtora Janela Digital.
Disponível desde 31 de julho nas lojas físicas e no e-commerce da Chilli Beans, a coleção limitada contempla 29 modelos de óculos solares, grau, clip-on e infantis e cinco relógios. Os acessórios estão disponíveis a partir de R$199,98.
FICHA TÉCNICA
House Chilli Beans
Direção de Criação: Jose Caporrino
Coordenador de criação: Murillo Yoshida
Redação: Vinicius Targa
Atendimento: Eder Leone e Nathalia Almeida
Direção de Arte: Thales Barbosa, Guilherme Dare e Ana Luiza Amaral
Edição de Vídeo: Enio Santos
Chilli Beans
CEO: Caito Maia
Gerente de Marketing: Caio Pamphilo
Especialista de Relações Públicas: Andréia Pais
Assessoria de Imprensa: Melina Tavares Comunicação
Produtora Janela Digital
Direção: Maurício Jordy
Direção de produção: Patrícia Peniche
Direção de fotografia: Fabrício Valverde e Anderson Cunha
Operador de drone: Albert Bertti
Assistentes de câmera: Felipe Dutra e Altair Alves
Making of: Guilherme dos Santos
Edição: Cintia Ribeiro
Finalização: Maurício Jordy
Volkswagen
Diretora de Marketing: Livia Kinoshita
Gerente De Advertising: Nathalia Furlan
Supervisora de CRM & Social: Marileide Negrini
Supervisor de Planejamento: Eduardo Wolfshon
Analista de Marketing: Agnes Marques
Supervisor: André Luiz P. Ribeiro de Souza
Controladora: Nathália Alves de Azevedo
Encarregado: Valdilson Freitas de Oliveira
SOBRE CHILLI BEANS
A Chilli Beans iniciou suas atividades no final dos anos 90, sob o comando do empresário Caito Maia. Vinte anos depois, se consolida como a maior rede especializada em óculos escuros da América Latina, com mais de 1000 pontos de venda, incluindo Brasil, Bolívia, Colômbia, Peru, Chile, México, Estados Unidos, Portugal, Kuwait e Tailândia. Tendo o fast fashion como plataforma de negócios, com lançamentos de 10 novos modelos por semana, a Chilli Beans foi pioneira no conceito de ótica self service, que permite ao cliente manusear e experimentar os produtos, e a primeira com PDVs monomarca no segmento. Recentemente, a marca tornou-se case de estudos na Harvard Business School, onde Caito Maia, presidente da Chilli Beans, contou sua história de sucesso.
A maior marca de óculos escuros da América Latina é a décima com mais operações fora do Brasil e a 12ª maior franquia do país pela ABF (Associação Brasileira de Franchising). Atualmente possui 25% de market share no Brasil e recebeu o prêmio de Marca Mais Admirada do Brasil na categoria Óticas e Óculos Escuros pelo ranking IBEVAR.
Acesse aqui o site e Instagram da marca.
SOBRE VOLKSWAGEN DO BRASIL
Presente na vida, no coração e na garagem dos brasileiros há 72 anos, a Volkswagen do Brasil é a maior produtora de automóveis do País, com mais de 25,9 milhões de veículos fabricados, e a maior exportadora do setor automobilístico brasileiro, com mais de 4,3 milhões de unidades embarcadas. A Volkswagen do Brasil oferece um portfólio completo de veículos que se destacam pela segurança, alta tecnologia, design, conectividade e inovação. No Brasil, a empresa conta com quatro fábricas: Anchieta, em São Bernardo do Campo (SP), onde são produzidos os veículos Novo Nivus, Nivus GTS, Polo Track, Novo Virtus e Saveiro; Taubaté (SP), onde são feitos o Tera, Polo Track e Polo; São José dos Pinhais (PR), que fabrica o Novo T‑Cross e Novo Virtus, e a unidade de motores em São Carlos (SP). A Volkswagen do Brasil conta também com um Centro de Peças e Acessórios em Vinhedo (SP) e 471 concessionárias, abrangendo todos os Estados brasileiros. A Volkswagen está investindo R$ 20 bilhões na Região América do Sul com uma ofensiva de 21 novos veículos até 2028, dos quais cinco já foram lançados: Novo T‑Cross, Nova Amarok, Novo Nivus, Nivus GTS e Tera. Em constante evolução tecnológica, a empresa investe permanentemente em mobilidade sustentável, conectividade e digitalização como tópicos estratégicos.
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