Seara é a 4ª marca mais escolhida pelos brasileiros, aponta estudo
Levantamento da Kantar revela que, em um cenário de consumo mais cauteloso, as estratégias de inovação e presença de marca da Seara impulsionaram o crescimento frente ao gosto popular
O Brand Footprint 2025, ranking da Kantar que analisa as marcas preferidas pelos consumidores no Brasil, aponta a Seara como 4ª marca mais escolhida do mercado nacional. A marca registrou um crescimento em seus Consumer Reach Points (CRPs) — índice que mede a força de uma marca pelo número de vezes que ela é escolhida no ponto de venda — passando de 442 milhões para 474 milhões de pontos de um ano para o outro.
Já estabelecida no Top 5 nos últimos 4 anos, a nova colocação da Seara reforça o forte desempenho da empresa em 2024, quando as categorias combinadas de aves e suínos cresceram aproximadamente 20% e os alimentos preparados avançaram 11% no último trimestre. Esse bom momento impulsionou os recordes do 1º trimestre de 2025, que registrou R$ 12,6 bilhões em receita e uma margem histórica de 19,8%.
O avanço se torna ainda mais significativo por ocorrer em um cenário de consumo mais restrito, no qual menos da metade das mais de 350 marcas analisadas conseguiram aumentar sua presença nos lares brasileiros em 2024.
Conquistar o novo perfil dos consumidores é o principal desafio das para 2025
Acompanhar a mudança no comportamento dos brasileiros nas compras tornou-se o principal desafio para as empresas que buscam se manter como referências, segundo o levantamento. O aumento do chamado perfil "Net Zero", consumidor que se tornou mais estratégico e cauteloso no consumo, indica que o público estão comprando mais por visita, mas com uma frequência menor.
“A dinâmica atual é marcada por um consumidor que equilibra os gastos mantendo o nível de consumo estável. Marcas precisam competir em mais canais e categorias, com diferenciais claros de valor e relevância”, afirma Elen Wedemann, CEO da Worldpanel by Numerator no Brasil.
Inovação e presença de marca como motores do crescimento
É neste contexto desafiador que a estratégia multicanais da Seara se provou eficaz. A empresa atribui sua performance positiva a uma combinação de inovação em produtos e um forte investimento em presença de marca em territórios de grande relevância cultural.
Na frente de inovação, destacam-se lançamentos como a primeira linha completa de produtos para Airfryer e a linha de snacks "Snacktime" em parceria com a Netflix. Ambas as iniciativas atendem diretamente a novas ocasiões de consumo, como a busca por praticidade na cozinha e o lazer em casa.
Paralelamente, a marca reforçou sua conexão com o consumidor por meio de ativações em grandes eventos, como o patrocínio ao Rio Open, maior torneio de tênis da América do Sul, e a estreia histórica no "Maior São João do Mundo", em Campina Grande, aprofundando sua estratégia de regionalização.
O avanço da Seara em um mercado restrito, conforme apontado pelo estudo da Kantar, é atribuído diretamente às suas recentes iniciativas. A aposta em produtos que atendem a novos hábito e em ativações culturais relevantes provaram ser o caminho para conquistar a preferência do consumidor e seguir como referência no mercado nacional.
O Brand Footprint 2025, ranking da Kantar que analisa as marcas preferidas pelos consumidores no Brasil, aponta a Seara como 4ª marca mais escolhida do mercado nacional. A marca registrou um crescimento em seus Consumer Reach Points (CRPs) — índice que mede a força de uma marca pelo número de vezes que ela é escolhida no ponto de venda — passando de 442 milhões para 474 milhões de pontos de um ano para o outro.
Já estabelecida no Top 5 nos últimos 4 anos, a nova colocação da Seara reforça o forte desempenho da empresa em 2024, quando as categorias combinadas de aves e suínos cresceram aproximadamente 20% e os alimentos preparados avançaram 11% no último trimestre. Esse bom momento impulsionou os recordes do 1º trimestre de 2025, que registrou R$ 12,6 bilhões em receita e uma margem histórica de 19,8%.
O avanço se torna ainda mais significativo por ocorrer em um cenário de consumo mais restrito, no qual menos da metade das mais de 350 marcas analisadas conseguiram aumentar sua presença nos lares brasileiros em 2024.
Conquistar o novo perfil dos consumidores é o principal desafio das para 2025
Acompanhar a mudança no comportamento dos brasileiros nas compras tornou-se o principal desafio para as empresas que buscam se manter como referências, segundo o levantamento. O aumento do chamado perfil "Net Zero", consumidor que se tornou mais estratégico e cauteloso no consumo, indica que o público estão comprando mais por visita, mas com uma frequência menor.
“A dinâmica atual é marcada por um consumidor que equilibra os gastos mantendo o nível de consumo estável. Marcas precisam competir em mais canais e categorias, com diferenciais claros de valor e relevância”, afirma Elen Wedemann, CEO da Worldpanel by Numerator no Brasil.
Inovação e presença de marca como motores do crescimento
É neste contexto desafiador que a estratégia multicanais da Seara se provou eficaz. A empresa atribui sua performance positiva a uma combinação de inovação em produtos e um forte investimento em presença de marca em territórios de grande relevância cultural.
Na frente de inovação, destacam-se lançamentos como a primeira linha completa de produtos para Airfryer e a linha de snacks "Snacktime" em parceria com a Netflix. Ambas as iniciativas atendem diretamente a novas ocasiões de consumo, como a busca por praticidade na cozinha e o lazer em casa.
Paralelamente, a marca reforçou sua conexão com o consumidor por meio de ativações em grandes eventos, como o patrocínio ao Rio Open, maior torneio de tênis da América do Sul, e a estreia histórica no "Maior São João do Mundo", em Campina Grande, aprofundando sua estratégia de regionalização.
O avanço da Seara em um mercado restrito, conforme apontado pelo estudo da Kantar, é atribuído diretamente às suas recentes iniciativas. A aposta em produtos que atendem a novos hábito e em ativações culturais relevantes provaram ser o caminho para conquistar a preferência do consumidor e seguir como referência no mercado nacional.
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