iFood apresenta comercial no intervalo de Vale Tudo para posicionar a plataforma como motor de crescimento para restaurantes

Iniciativa publicitária reforça posicionamento da plataforma como parceiro estratégico, que oferece ecossistema completo de soluções digitais e financeiras para impulsionar o crescimento de estabelecimentos parceiros, desde pequenos empreendimentos até grandes redes

São Paulo, 17 de outubro de 2025 – Após a estreia do restaurante mais cobiçado da televisão brasileira no iFood, a marca trouxe Taís Araújo para além da novela em um comercial exibido durante o intervalo do penúltimo capítulo de Vale Tudo. No filme, Taís aparece interpretando a si mesma, em um tom que faz parecer que Raquel realmente existe e que as duas se conhecem na vida real — reforçando que o Paladar agora também está no iFood e transmitindo a mensagem de que a plataforma é um verdadeiro motor para o crescimento de negócios reais - sejam eles de qualquer tamanho.
 

“No iFood, temos diversas histórias que se assemelham à da personagem Raquel. Isso vai além da importância de falar sobre empreendedorismo feminino, mas também de negócios que encontraram na nossa plataforma um parceiro para crescer. Atualmente, são mais de 460 mil estabelecimentos parceiros ativos, sendo que 75% deles são pequenos e médios empreendimentos, assim como foi o do Paladar. Nosso papel é oferecer tecnologia, visibilidade e apoio para que essas histórias também se tornem cases de sucesso reais”, afirma Beatriz Pentagna, diretora de marketing de negócios do iFood.
 

Com o mote “Até restaurante de novela está no iFood”, a iniciativa é uma parceria com a Globo e que inspira empreendedores de todo o Brasil, mostrando que todo restaurante pode ganhar visibilidade e conquistar novos públicos com o apoio da plataforma. O iFood oferece um conjunto completo de soluções para apoiar os restaurantes em seu crescimento, incluindo totem de autoatendimento e ferramentas que integram e digitalizam os pedidos do ponto de venda; serviços financeiros do iFood Pago, com conta digital, linhas de crédito, antecipação de recebíveis e cartão próprio. Líder em delivery no Brasil, com mais de 60 milhões de clientes, oferecendo aos restaurantes parceiros acesso a sistemas de gestão integrada e serviços de logística eficientes e altamente especializados. 

A ação de licenciamento, criada pela DM9, une o poder da cultura pop à força do delivery mais amado do Brasil, transformando um momento de grande emoção em uma experiência interativa para o público. “Transformar um ícone da dramaturgia brasileira em uma experiência real é um jeito de provar que o iFood conecta cultura e empreendedorismo. Ouvimos o desejo do público de que a Raquel estivesse no iFood e entregamos! Afinal, o Paladar é uma metáfora poderosa para todos aqueles restaurantes que sonham em crescer. E o iFood é o parceiro certo para isso”, afirma Guzera, Diretor Executivo de Criação da DM9.

A Paladar da vida real 

A história da personagem Raquel se repete na vida real. A empreendedora Keid Kerly Santos Reis é exemplo de determinação e empreendedorismo no iFood. A baiana de 37 anos chegou a São Paulo em 2010 com uma filha de 1 ano no colo e uma mala, construindo sua vida na capital paulista do zero. Dez anos depois, trabalhando como funcionária de uma editora e temendo uma possível demissão durante a pandemia de 2020, decidiu empreender em um negócio próprio fazendo tapiocas gourmet na cozinha de seu apartamento. 
 

Hoje, Keid é proprietária da TapioK Reis, no bairro do Limão, onde produz cerca de 80 tapiocas e crepiocas diariamente com massa de fabricação própria, empregando três funcionárias. “Ser empreendedora com o cenário pandêmico, mãe e ainda morando fora do meu estado me fez enxergar a importância e a necessidade do empreendedorismo na minha vida. Assim como a Raquel, ter meu próprio negócio mudou minha vida e a da minha família e espero continuar crescendo com o iFood, desenvolver o meu negócio cada vez mais, além de contribuir com a sociedade mentorando outros empreendedores que estão começando seus negócios”, conta Keid.

 

Sobre o iFood

O iFood, empresa brasileira de tecnologia com 14 anos de história, é hoje a plataforma líder e referência no setor de delivery na América Latina. Conectando estabelecimentos, consumidores e entregadores em um único ecossistema, o iFood oferece soluções práticas que vão além da entrega de refeições, atendendo diferentes necessidades e promovendo transformação social por meio da educação e da tecnologia.

A tecnologia, inovação e a sua cultura são os principais ativos da empresa, que movimenta mensalmente 120 milhões de pedidos feitos por mais de 60 milhões de clientes, sustentando um ecossistema que conta com 450 mil entregadores conectados e 460 mil estabelecimentos parceiros em cerca de 1.500 cidades brasileiras. Além de impulsionar avanços e conveniência em áreas como mercados, farmácias, fintech e benefícios, o iFood impacta a economia, com o "Efeito iFood" e é responsável pela geração de mais de 1 milhão de postos de trabalho diretos e indiretos, além de impulsionar o PIB brasileiro em 0,64%.

Para saber mais sobre o iFood, visite: www.institucional.ifood.com.br