Criada no quarto de um estudante há 17 anos, Chico Rei cresce 30% ao ano e quer escalar negócios

Aos 37 anos, Bruno Imbrizi, fundador do grupo que também reúne as marcas Uma Penca e Mais Uni, busca desenvolver processos escaláveis sem perder a essência que resultou em seu sucesso

Marca é conhecida pelas suas camisetas que esbanjam brasilidades - Foto: Divulgação

Em 2008, Bruno Imbrizi começou a produzir camisetas dentro do seu quarto com sobras de tecido. O projeto surgiu pequeno, como um espaço de expressão de sua identidade, que ele não via refletida em outras marcas de moda. A partir dali, o grupo se expandiu gradualmente, em um modelo de crescimento sustentável que se provou uma fórmula de sucesso para a Chico Rei.

 

Desde sua fundação, a marca explorou o desejo de valorizar a cultura brasileira, com coleções que vão de artistas independentes a grandes personalidades como Gilberto Gil, Milton Nascimento, Tarsila do Amaral, Elza Soares e Ariano Suassuna. 

 

A brasilidade, essência da marca, trouxe resultados. Em 2024, a empresa faturou R$ 25 milhões e projeta entre R$ 30 milhões e R$ 35 milhões para este ano, um crescimento de 30%. Em 2025, já fabricou mais de 600 mil camisetas, além de outros 32 mil itens, como canecas, bandeiras e acessórios pet, somando 180 mil pedidos.

 

“A ideia da Chico Rei sempre foi ser uma marca brasileira aberta a diferentes estilos. Queremos ser um espaço para que as pessoas possam se expressar por meio da moda, independentemente da forma. A diversidade de estampas, que abarca da música à cultura popular, foi sendo desenvolvida nesse sentido”, conta o fundador.

 

Expansão sustentável

 

A Chico Rei já conta com três lojas físicas em Minas Gerais: em Juiz de Fora, cidade onde foi fundada, em Belo Horizonte e Tiradentes. O principal canal ainda é o online, que já reúne mais de 1 milhão de clientes, e a taxa de recompra é de 65%. Mas Bruno ressalta que há planos de expandir os negócios offline. 

 

Ainda em 2025, a marca pretende abrir lojas no Rio de Janeiro e em São Paulo, duas das principais praças de venda on-line da marca. Até 2026, a expectativa é inaugurar de três a cinco unidades em outros estados do país, com foco no Nordeste e Sul.

 

Além das lojas, o grupo O Molho também cresceu, expandindo suas marcas e áreas de atuação. Com grande volume de coleções, Bruno conta que sentiu a necessidade de desenvolver uma nova unidade de negócio, a Uma Penca. A plataforma de print-on-demand permite que qualquer pessoa abra sua própria loja on-line com estampas personalizadas. Na plataforma é onde se criam as peças, se faz a logística, o atendimento e a tecnologia por trás do site hospedado.

 

“Hoje entendo que a Uma Penca é nossa unidade escalável e que ela pode ser muito maior que a Chico Rei. É uma forma de ‘emprestar’ nossa expertise e estrutura para outros empreendedores, que podem oferecer a qualidade Chico Rei em modelo white label”, afirma Bruno.

 

Com baixo investimento em marketing, cerca 1,5% do faturamento, a Uma Penca já conta com mais de 18 mil lojas cadastradas, mais de 40 mil produtos entregues e faturamento de 5 milhões. O modelo prevê uma doação mínima de um real a cada produto vendido para ONGs e projetos sociais parceiros.

 

Responsabilidade

 

Na contramão dos modelos de negócio de alta exploração, tanto social quanto de recursos, a Chico Rei produz integralmente no Brasil. A matéria-prima das camisetas, o algodão, que é certificado pelo selo BCI (Better Cotton Initiative), vem do Nordeste. Outros processos são feitos no Sudeste, como a fiação e a malharia, e no Sul, como o tingimento. A finalização das peças é feita na fábrica em Juiz de Fora.

 

Além da fábrica, a empresa também mantém uma unidade de produção dentro da Penitenciária Professor Ariosvaldo Campos Pires. O projeto na célula prisional capacita detentos para produção de camisetas e já representa 15% do volume total de camisetas confeccionadas pela marca. A iniciativa segue a legislação vigente e os detentos recebem salário proporcional, com 25% do valor direcionado a uma conta judicial, 50% destinado à assistência familiar e 25% revertido ao Estado. Além disso, a cada três dias trabalhados, um dia é abatido da pena.

 

O grande diferencial do projeto, na visão de Bruno, é pensar em como integrar essas pessoas após o cumprimento da pena. “Alguns participantes do projeto já cumpriram sua pena e foram trabalhar na fábrica da empresa. A proposta é preparar essas pessoas ainda dentro do sistema, mas sempre com o olhar voltado para o momento em que elas estarão de volta à sociedade”, pontua.

 

Desde o início do projeto, a empresa investiu cerca de R$ 370 mil, sendo R$ 240 mil na estruturação da célula, R$ 90 mil na capacitação e outros R$ 40 mil na reforma de celas que beneficiaram 110 internos.

 

Prosa

 

A Chico Rei é uma marca que valoriza o que é nosso, principalmente quando o assunto é cultura, inspirada em levar ainda mais brasilidade aos seus clientes foi criada a Prosa, uma comunidade online, gratuita e exclusiva para os consumidores da marca. Trata-se de um espaço acolhedor que incentiva o diálogo saudável entre os membros. Música, arte, cinema e literatura são os temas favoritos dos participantes da comunidade.

 

Durante o ano, são realizadas diversas ações que promovem a integração entre os membros, como troca de livros, bingos online e o Clube do Livro, além de conteúdos exclusivos, brindes e spoilers de lançamentos da Chico.

 

Na comunidade, nasceu o clube do livro da Chico Rei. O clube é organizado em ciclos de leitura que duram entre 30 e 45 dias. Durante os ciclos são realizadas ações como cronogramas de leitura, discussões sobre os livros, encontros online para reflexão e compartilhamento de impressões. Para se cadastrar na comunidade acesse o site: www.chicorei.com/prosa.

 

Projeto de afiliados

 

O programa de afiliados da Chico Rei, permite que criadores de conteúdo e fãs da marca ganhem até 15% de comissão por cada venda feita por meio de seus links ou cupons exclusivos. Além do retorno financeiro, os participantes recebem um kit de boas-vindas, acesso a experiências exclusivas, como eventos e lançamentos, e podem ter seus conteúdos divulgados pela marca. O programa busca criar uma comunidade engajada, oferecendo vantagens tanto para quem divulga quanto para quem compra.

 

Sobre a Chico Rei

 

A Chico Rei é uma marca brasileira de moda acessível que acredita no impacto positivo do consumo consciente. Com produtos criativos e de alta qualidade, a marca conta com milhares de criações inéditas. A matéria-prima das camisetas é certificada pelos selos Better Cotton Initiative e PETA Approved Vegan. Também abraça a iniciativa Zero Plástico em todos os pedidos, o incentivo a reciclagem por meio de cooperativas. Desde 2020, mantém uma fábrica na Penitenciária Professor Ariosvaldo Campos Pires, em Juiz de Fora, em que capacita e oferece oportunidade de trabalho para pessoas privadas de liberdade.

 

Sobre Uma Penca

 

Fundada em 2022, a Uma Penca é uma plataforma brasileira de e-commerce sob demanda que oferece estrutura completa para lojistas venderem produtos personalizados sem estoque. A startup alia automação, sustentabilidade e impacto social a um modelo de negócios acessível e escalável. Com mais de 18 mil lojas, 40 mil pedidos entregues e um portfólio de produtos eco-friendly, a marca enxerga no print on demand como um vetor de impacto e inclusão digital no Brasil.

 

Sobre Bruno Imbrizi 

 

Bruno Imbrizi é um empreendedor com mais de 15 anos de experiência em tecnologia e criatividade. É fundador e CEO da Chico Rei, marca de moda com propósito, e Uma Penca, plataforma de e-commerce sob demanda que permite a qualquer pessoa. Com formação em design e especialização em tecnologia aplicada, Bruno combina visão estratégica com domínio técnico para criar soluções digitais acessíveis e escaláveis. É reconhecido por seu olhar ético e disruptivo sobre o empreendedorismo e pelo compromisso em usar a tecnologia para democratizar oportunidades.