Do laboratório de Hawkins direto para o mercado! Yoki apresenta nova pipoca com sabor misterioso inspirada em Stranger Things

Em campanha assinada pela DAVID, o filme reforça elementos característicos da série, trazendo o mistério por trás do formato e sabor surpreendentes da novidade

São Paulo, novembro de 2025 – A Yoki, marca da General Mills e líder absoluta em pipoca no Brasil, lança o sabor ‘Cobertura do Mundo Invertido’, inspirado na quinta temporada de Stranger Things. Com a campanha que traz o conceito ‘Devore antes que ela te devore’, a novidade promete uma jornada singular e enigmática, transportando os consumidores diretamente para o universo misterioso da série. Assinada pela agência DAVID e produzida pela Barry Company, a campanha apresenta uma narrativa imersiva que se passa no laboratório de Hawkins. No filme, cientistas desenvolvem uma pipoca com cobertura marcante, recriando o clima misterioso e visualmente intenso de Stranger Things. “Para lançar a Pipoca Yoki Stranger Things, brincamos com a semelhança visual entre a pipoca e o demogorgon, criatura icônica da série. Mostramos o momento de criação no laboratório, explorando a textura e o efeito congelante, e revelamos no final como as pipocas são assustadoramente parecidas com o monstro — o que amarra perfeitamente o conceito criativo”, explica Marie Julie Gerbauld, CCO da DAVID. A campanha está no ar em formatos de 30″ e 15″, com ampla presença em mídias digitais e OOH (Out Of Home), incluindo abrigos de ônibus na Av. Paulista e relógios digitais em estações de metrô. Para amplificar a comunicação, a Yoki conta com a participação de creators como @gusta e @jumcassini, além de ações em pontos de venda em todo o Brasil. Com um sabor misterioso, efeito congelante e uma vibrante cobertura azul que gela a boca e pinta a língua, a pipoca "Cobertura do Mundo Invertido" convida os fãs de Stranger Things e apaixonados por novidades a uma experiência sensorial única. Durante o preparo, a cobertura azul-escura se transforma em um tom intenso, criando um efeito visual surpreendente que remete ao universo gélido da série. A embalagem e o sachê, repletos de easter eggs inspirados no laboratório de Hawkins, garantem uma imersão completa na experiência. “A inovação e a capacidade de superar as expectativas dos nossos consumidores são pilares estratégicos que nos consolidam como líderes absolutos no segmento de pipocas de micro-ondas no Brasil. Conectar este lançamento à última temporada de Stranger Things reforça nosso compromisso com a categoria e com a busca constante por inovações que surpreendam o público”, afirma Fabiola Menezes, CMO da General Mills no Brasil, responsável pelas marcas Yoki, Kitano e Häagen-Dazs. Como sinônimo da categoria de pipoca de micro-ondas, a Yoki segue liderando a categoria com um portfólio abrangente, que inclui sabores como manteiga de cinema, natural, toque do chef, e versões com coberturas em sachê — manteiga, caramelo e chocolate com avelã —, além da linha light, com 25% menos sódio. Produzidas com grãos premium, as pipocas Yoki garantem flores maiores, mais rendimento e o sabor inconfundível que acompanha o público em maratonas de séries e momentos em família. A Pipoca Yoki Stranger Things – Cobertura do Mundo Invertido já está disponível em supermercados e pontos de venda selecionados em todo o Brasil. Para saber mais, acompanhe  @yoki.brasil no Instagram ou acesse o site oficial da marca. FICHA TÉCNICA Agência: DAVID Campanha: Devore antes que ele te devore Cliente: Yoki Produto: Institucional Partner, Global CCO: Pancho Cassis Global COO: Sylvia Panico CCO: Marie Julie Gerbauld Diretor de Criação Executivo: Rogério Chaves, Fabrício Pretto, João Gandara Diretor de Criação: Renato Simon, João Mari Albuquerque Criação: Pedro Gattringer, Gabriel Braz, Rafael Miessi, Ryan Bussi Assistentes de arte: Jessica Sanguino, Malu de Deus Atendimento: Tom Gil, Caca Franklin, Juliana Chediac, Carolina Assunção, Bruna Pereira, Karen Sousa Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda Santos, Leticia Brito, Debora Lima Revisão: Ava Silva Arte Final: Victor Folha Planejamento: Carolina Silva, Rafael Gonçales Mídia: Marcia Mendonça, Karina Takara, Raiane Saraiva, Simone Mendes, Claine Cardoso Social Media e Influência: Joel Antunes, Ully Correa, Bruno Portela, Maria Luiza Costa Data Intelligence: Fabio Ribeiro Global PR Director: Sandra Azedo Aprovação do cliente: Fabíola Menezes, Ana Kachel, Christian Cruz, Sthefany Saegi Gomes PRODUTORAS: Produtora de Imagem: Barry Company Diretora: Amanda Thome e Terranova Produtora Executiva: Krysse Mello/Renata Correa Atendimento: Daniela Silva Diretora de Fotografia: Fabio Politi Diretora de arte: Andres Zarza Objetos: Mari Mello Casting: Alice Wolfenson e Neto Avena Figurino: Juliana Prysthon Locação: Tati Setton Efeitos/produto: Lobo Coordenadora de produção: Aline Ara e Daiana Muller Montador: Rodolpho Ponzio Coordenação de Pós-produção: Ale Cois Assistente de Pós Produção: Sabrina Comar Pós-Produção: Abduct Finalização: Viviane Torre Color Grading: Erick Moraes Retoque: Juary Leocádio Produtora de Áudio: LOUD+ Direção musical: Felipe Kim Atendimento: Priscila Miranda, Gabi Takan, Lucas Milan e Juliana Pontes Produção: Gustavo Garbato, Hugo Mariutti, Henrique Guimarães, Rodrigo Scarcello e Yuri Chix. Finalização: Pedro Cortez, Rodrigo Tedesco e Pedro Turcão. Produção executiva: Maia Feres Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Laura Mendes. Locução: Zé Trassi

Sobre a Yoki Uma das marcas mais queridas do Brasil, a Yoki conecta pessoas por meio de alimentos saborosos e práticos que facilitam o dia a dia. Produzidos com ingredientes naturais vindos diretamente do campo, a marca está presente na vida dos brasileiros em todos os momentos, de celebrações importantes até as refeições diárias. São mais de 300 produtos em seu portfólio, distribuídos em 20 categorias. A Yoki tem o orgulho de ser pioneira, e vencedora do Top of Mind 2020 e 2021, nos segmentos de pipoca micro-ondas e de farofa pronta, dois grandes hits da marca. Importante referência no portfólio da General Mills, uma das maiores indústrias de alimentos do mundo, a Yoki é a principal marca da multinacional norte-americana na América Latina e líder de mercado em diversas categorias. Sobre a General Mills A General Mills produz os alimentos que o mundo ama. Guiada por sua estratégia Accelerate, a companhia trabalha para fortalecer suas marcas, inovar de forma contínua, aproveitar seu alcance global e fazer o bem. Seu portfólio conta com marcas queridas e presentes no dia a dia, como Cheerios, Nature Valley, Blue Buffalo, Häagen-Dazs, Old El Paso, Pillsbury, Betty Crocker, Totino’s, Annie’s, Wanchai Ferry, Yoki, Kitano, entre outras. No ano fiscal de 2025, a General Mills registrou receita líquida de US$ 19 bilhões. Além disso, sua participação em vendas líquidas de joint ventures não consolidadas somou US$ 1 bilhão. Para saber mais, acesse: General Mills Brasil - General Mills. Sobre a Netflix A Netflix é um dos principais serviços de entretenimento do mundo. São mais de 300 milhões de assinaturas pagas em mais de 190 países com acesso a séries, filmes e jogos de diversos gêneros e idiomas. Assinantes podem assistir, pausar e voltar a assistir a um título quantas vezes quiserem em qualquer lugar e alterar o plano a qualquer momento.