O mercado brasileiro de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos cresceu 9,6% em 2024, segundo a ABIHPEC, com avanço puxado por serviços especializados e procedimentos personalizados. Nesse contexto, profissionais de extensão de cílios têm ampliado o faturamento ao adotar técnicas avançadas de correção do olhar baseadas na proporção áurea, conceito matemático associado à harmonia visual e aplicado de forma estratégica na estética.
Amanda Rhuâna, especialista em correção e harmonização do olhar e criadora da metodologia HarmonyLash, afirma que o avanço financeiro está diretamente ligado ao domínio técnico. “Quando a profissional aprende a analisar o olhar como um conjunto anatômico, ela deixa de apenas aplicar fios e passa a corrigir assimetrias, pálpebras caídas e curvaturas complexas. Isso muda completamente a percepção de valor do serviço”, diz.
A técnica parte de princípios amplamente discutidos em estudos acadêmicos nas áreas de estética, percepção visual e psicologia, que indicam que a sensação de harmonia está relacionada a proporções equilibradas entre as estruturas do rosto.
Ao adaptar esses princípios à leitura individual de cada cliente, a correção do olhar se distancia de modelos padronizados e passa a ser personalizada, o que impacta diretamente o tíquete médio cobrado pelas profissionais.
Segundo Amanda, esse reposicionamento reflete rapidamente no faturamento. “É comum ver profissionais dobrarem a receita em poucos meses porque deixam de competir por preço. Elas passam a ser procuradas pela capacidade de diagnóstico e pelo resultado personalizado, algo que o mercado reconhece e valoriza”, afirma. “Quando existe método, o trabalho ganha previsibilidade e segurança, tanto para quem executa quanto para quem recebe o serviço.”
O movimento acompanha uma mudança mais ampla no comportamento do consumidor. Relatórios recentes da McKinsey mostram que a maioria dos consumidores espera algum nível de personalização nos serviços que contrata, especialmente em segmentos ligados à imagem, bem-estar e autoestima.
No setor de beleza, isso se traduz na busca por profissionais capazes de adaptar técnicas ao formato do rosto, ao estilo e às características individuais de cada mulher.
Na prática, a adoção da correção do olhar baseada na proporção áurea também altera a dinâmica do atendimento. “A profissional deixa de atender em volume e passa a atender com estratégia. O tempo é melhor aproveitado, o retrabalho diminui e o resultado gera mais indicações”, explica Amanda.
Esse novo posicionamento tem mudado a forma como as lash artists se apresentam no mercado. Em vez de pacotes genéricos, o serviço passa a ser vendido como uma solução estética personalizada, alinhada a uma demanda crescente por naturalidade e respeito à identidade facial. “O olhar é um dos principais pontos de expressão do rosto. Corrigi-lo com técnica é valorizar a individualidade de cada cliente”, afirma.
Com mais de três mil profissionais formadas e atuação constante em eventos do setor, Amanda avalia que a tendência deve se intensificar nos próximos anos, acompanhando a maturidade do mercado de beleza no Brasil. “O consumidor está mais informado e exigente. Quem investe em conhecimento técnico constrói uma carreira mais sólida e um crescimento financeiro mais consistente”, conclui.
Sobre Amanda Rhuâna
Amanda Rhuâna é especialista em correção e harmonização do olhar e criadora da HarmonyLash, uma metodologia pioneira que aplica os princípios da proporção áurea na extensão de cílios, permitindo que qualquer mulher use cílios do jeito que deseja, com naturalidade e personalidade.
Mais do que estética, Amanda entrega técnica. Sua abordagem capacita profissionais a diagnosticar e corrigir assimetrias, pálpebras caídas e curvaturas complexas, oferecendo resultados harmônicos e personalizados para cada tipo de olhar.
Com mais de 3 mil alunas formadas ao redor do mundo, Amanda já palestrou nos maiores palcos do setor Beauty, como a Beauty Fair e o Brasil Lash Congress, consolidando-se como uma das referências nacionais em técnicas de alta performance. Sua metodologia transforma lash artists em especialistas com autoridade, que não competem por preço, mas pelo valor que entregam.
Para mais informações acesse instagram, tiktok e youtube.
Fontes de pesquisas
Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC)
https://abihpec.org.br/publicacoes/panorama-do-setor/
McKinsey & Company
https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/the-future-of-personalization
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