UBRAFE celebra 40 anos na Sala São Paulo e destaca força das feiras de negócios na geração de investimentos

 Evento reúne mais de mil convidados da cadeia de valor do setor e reforça o papel de São Paulo como hub global de eventos B2B

São Paulo, 10 de março de 2026 – A UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios), comemora 40 anos de atuação no dia 11 de março com uma celebração especial na Sala São Paulo. O evento prevê reunir mais de mil convidados, entre associados, empresários e representantes de toda a cadeia de valor dos eventos corporativos, em uma noite que destaca a importância das feiras e congressos presenciais para a geração de negócios e para o desenvolvimento econômico.

A comemoração acontece no ano em que se celebra o centenário de nascimento de Caio Alcantara Machado, considerado o grande precursor das feiras comerciais no país. O trabalho do empreendedor ajudou a estruturar um setor que, hoje, posiciona a cidade de São Paulo como um dos principais pólos globais de eventos B2B.

A noite comemorativa reunirá promotores de feiras, gestores de recintos e pavilhões, fornecedores de serviços, empresas de hospitalidade e outros agentes fundamentais para a realização dos eventos de negócios. A programação inclui coquetel para os convidados, apresentação da Orquestra Baccarelli e o lançamento do livro que celebra as quatro décadas da entidade.

“O setor de feiras e eventos de negócios se consolidou como uma poderosa plataforma de geração de oportunidades. As feiras conectam empresas, impulsionam inovação e criam ambientes onde negócios e parcerias se tornam realidade”, afirma Paulo Ventura, presidente do conselho da UBRAFE.

Dados recentes reforçam a relevância econômica do segmento. De acordo com levantamento do Barômetro UBRAFE, realizado em parceria com a SPTuris, a cidade de São Paulo registrou em 2025 números históricos impulsionados pelos eventos B2B: cerca de 8 milhões de visitantes e impacto estimado de R$ 14 bilhões no setor de hospitalidade.

A tendência de crescimento deve continuar. Projeções do setor indicam expansão média entre 5% e 7% ao ano nos próximos ciclos, ritmo superior ao do Produto Interno Bruto brasileiro. Para a UBRAFE, o desempenho demonstra a capacidade das feiras de se manterem como plataformas estratégicas para inovação, networking e geração de negócios.

“As feiras são verdadeiras vitrines do amanhã. Elas mostram as tecnologias, tendências e soluções que vão transformar os mercados nos próximos anos. Mais do que isso, criam as conexões que tornam essas transformações possíveis”, destaca Paulo Octavio Pereira de Almeida (P.O.).

A entidade representa nacional e internacionalmente o setor de promoção comercial e reúne algumas das principais empresas da cadeia de valor dos eventos corporativos. Anualmente, as feiras com a marca UBRAFE somam cerca de 32 mil expositores nacionais e 6 mil expositores estrangeiros, representando mais de 100 mil marcas e atraindo um universo superior a 10 milhões de visitantes. Juntas, respondem por aproximadamente 90% da ocupação dos pavilhões utilizados em eventos de promoção comercial no Brasil.

Ao celebrar quatro décadas de atuação, a UBRAFE reforça o papel estratégico das feiras e congressos para a economia, conectando cadeias produtivas, estimulando a transferência de tecnologia e ampliando oportunidades de negócios no país e no exterior.

Sobre a UBRAFE

A UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios) é a associação de empresas promotoras e organizadoras de feiras e exposições, os principais centros de eventos (venues), empresas de logística internacional, de infraestrutura, serviços especializados representando toda a cadeia de valor. Em seu quadro de associados estão as empresas promotoras de feiras e eventos de negócios mais relevantes de diversos setores da economia, assim como os principais e maiores recintos de eventos do país. Fundada em 1986, representa institucionalmente e politicamente o setor de feiras e eventos de negócios junto a todos os segmentos da economia brasileira, com o objetivo de congregar e fortalecer as empresas do setor de promoção comercial. Dados levantados pela UBRAFE demonstram que o Brasil possui mais de 2.000 feiras e eventos, alavancando negócios de mais de R$ 1 Trilhão de reais por ano.

Saiba mais em ubrafe.org.br