Vivo transforma paixão exagerada dos fãs em experiências no LollapaloozaBR

Vivo - Lolla 1

São Paulo, 05 de março de 2026 – Acompanhando o momento mais pop, jovem e conectado do line-up do Lollapalooza BR, a Vivo, patrocinadora oficial do festival, apresenta “Exagerados”, campanha que celebra a força dos fandoms e a paixão vivida no superlativo pelos fãs dos headliners desta edição. Inspirada na criatividade, nos rituais e nos gestos intensos que definem a relação dos brasileiros com seus ídolos, a marca destaca como essa entrega ultrapassa o óbvio e transforma histórias individuais em movimento coletivo. 

“O exagero aqui é paixão, entrega, criatividade e identificação. É o que transforma pessoas comuns em protagonistas de histórias que atravessam gerações, assim como o clássico “Exagerado”, de Cazuza, que ganha agora uma releitura especial para ilustrar essa paixão moderna entre fã e ídolo”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo. 

A narrativa, criada pela Africa Creative, apresenta esse universo de forma lúdica, estética e emocional, além de conectada aos símbolos que remetem aos fandoms dos headliners do festival. Serão três filmes, todos ambientados no quarto de um fã que vai se transformando à medida que sua paixão cresce: o look, os objetos e a atmosfera se intensificam até que o ambiente se transmuta no próprio evento. 

“Observamos como os fandoms hoje são verdadeiras comunidades criativas, que transformam admiração em identidade e expressão cultural. A campanha nasce desse olhar: reconhecer que o que muitos chamam de excesso é, na verdade, pertencimento e potência coletiva”, afirma Heloisa Pupim, Co-COO da Africa Creative. 

Nessa temática, o conceito de “Exagerados” ganha vida em uma jornada de fan service, colocando os fãs no centro, especialmente aqueles que vivem jogados aos pés da música e transformam sua paixão em identidade. As experiências começam antes mesmo da abertura dos portões, quando a marca sai em busca dos fãs mais exagerados do Brasil para levá-los ao festival e amplificar histórias reais e únicas que nascem através do amor de um fã. Aqui, o exagero não é excesso: é assinatura. É paixão. 

Para trazer o sentimento dos fãs e do festival para além dos portões do Autódromo de Interlagos, a Vivo fará uma ambientação especial em duas lojas de São Paulo, nos shoppings Eldorado e Interlagos, destacando os Exagerados e toda a paixão dos fãs. 

Exagerados no LollaBR 

Durante os dias de LollaBR, a marca vai levar essa interação para outro nível, com mimos surpresa e muito mais, com ações criadas pela agência Spark. São experiências desenvolvidas para valorizar quem vive tudo com intensidade, reconhecendo a autenticidade e a entrega que só um fã exagerado tem. 

A Vivo terá ainda dois espaços no festival em que vai dar vida a todo esse sentimento superlativo, reforçando a conexão com os fandoms e convidando o público a viver o LollaBR em sua potência máxima, ampliando a energia e a vibração que só o festival proporciona. Na pista, o estande da Vivo traz o “Exagerados VR Tour”, uma ação com óculos de realidade virtual que levará a uma experiência de realidade “fantástica” que passará pelos bastidores, camarins e áreas exclusivas até a chegada ao palco principal. Serão três percursos disponíveis, inspirados no universo dos headliners do LollaBR. Lá, as pessoas também encontrarão um espaço para fotos, que serão aplicadas a um arquivo digital de cartaz especialmente criado com ícones que remetem aos principais nomes dos palcos. O estande ainda terá um ambiente especial para o público poder confessar, in loco, suas maiores loucuras como fãs. 

Entre os brindes, a marca distribuirá os “la vivinhos”, bonecos de pelúcia no formato do seu ícone e personalizados com patches da campanha, inspirados na febre dos plushies entre a geração Z. Artistas de caligrafia também vão personalizar bags que, além de guardar os brindes, podem ser abertas e transformadas em faixas para chamar atenção dos artistas favoritos durante os shows. O espaço contará ainda com áreas de descanso e pontos de recarga de celular. Já no segundo andar, o “Exagerados lounge” vai oferecer aos clientes Vivo um ambiente único com cenários para fotos, telas de transmissão dos shows, salão para compor make e looks, além de carregadores de celular e snacks para repor a energia e curtir os shows. Para acessar, será necessário apenas mostrar no celular que é cliente Vivo. 

No Lollalounge by Vivo, a marca terá um estande especial que também irá receber o público com ações para todos os fanversos presentes no festival, com uma versão do Exagerados VR Tour e espaços especiais para criar looks e compor o estilo que tem tudo a ver com o evento. 

E para que ninguém fique sem bateria no gramado, a Vivo disponibilizará charges box em pontos estratégicos. A caracterização dos equipamentos muda diariamente e acompanha os símbolos do headliner de cada dia do festival. 

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Ficha Técnica 
 
Título: Exagerados 
 
Agência: Africa Creative 
 
Anunciante: Vivo 
 
CCO: Sergio Gordilho 
co-CCOs: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto 
ECDs: Rod Barbosa e Pedro Hefs  
Diretores de Criação: Diogo Dutra e Thiago Monteiro 
Criação: Julia Miranda, Vitor Lessa, Francisco Oliveira, Guilherme Market, Pedro Arvati, Mayara Sayuri e Matheus Motta 
CEO: Marcio Santoro 
Co-COO: Heloísa Pupim 
Atendimento: Camilla Steiman, Mariana Rissi e Gabriela Trevizan 
Co-CMO: Thiago Martinez 
Mídia: Jefferson Sales, Jefferson Mendes, Bruno Marangoni e Tatiana Araújo 
CSO: Ana Paula Kuroki 
VP de Planejamento: Mariana Corradi  
Planejamento: Katiane Soares e Victoria Franco 
VP de Conteúdo: Patricia Colombo 
Head Conteúdo: Aline Botelho 
Head de Produção: Rodrigo Ferrari 
Diretora de Produção: Taís Olhiara 
Produção RTV: Sthefany Nascimento, Felipe Lopes e Bruno Souza 
 
Aprovação cliente Vivo: Marina Daineze, Sabrina Romero, Raphael Mesquita, Fabiana Santucci, Beatriz Pelegrim, Helen Macedo e Julia Xavier 
 
Produtora: Sugarcane Filmes 
Diretor: Igor Selingarde  
Produtora Executiva: Elisa Mello 
Diretor de Fotografia: Victor Alencar 
Diretor de Arte: Thiago Cusack 
Coordenador de Produção: Murilo Paiva 
Atendimento Produtora: Bruna Nogueira 
Assistente de Direção: Leticia Marques 
Assistente de Produção: Gaby Goretti 
Platô: Gui Rodrigues 
1º Assistente de Câmera: Naia Carrasco 
2º Assistente de Câmera: Giovana Frias 
Assistente de Arte: André Rezende 
Produtora de Objetos: Marys Baioco 
Contrarregra: Guga, Ismael Neto 
Ajudante de Arte: Tubarão, Henrique Toledo, Elias Silva, Victor Donaga 
Produtor de Locação: Clayton Dantas 
Figurinista: Priscila Bedetti 
Maquiadora: Karina Pedrosa 
Gaffer: Toti Cardoso 

Pós-Produção 

Coordenadora de Pós-Produção: Marcela Antunes 
Montador: Igor Selingarde 
Color Grading: Psycho N’look 
Motion/Comp/VFX: CARDEAL TV 
VFX: Play VFX Studio 
Inteligência Artificial: Sugar AI, Play VFX Studio 
Finalizador: Aurélio Miguel 

Psycho N’look 

Supervisão de Imagem: Marcio Pasqualino, ABC 
Colorista: João Moreira 
Head de Operações: Guilherme Castelli 
Head de Finalização: Matheus Ricardo 
Planejamento Executivo: Luana Daminelli 
Produção Executiva: Maísa La Cava 

CARDEAL TV 

Motion/Comp/VFX: Enzo de Moura, Lucas Braga, Théo Perpetuo, Kayque Oliveira 

Play VFX Studio 

Diretora de novos negócios: Talita Bruna 
Supervisor e Tech Art: Mateus Bruno 
Producer: Vitória Tobias 
Diretor de IA: Felipe Ferreira 
Artista de IA: Herryson Oliveira 
Artista de IA: Francisco das Chagas 

Sugar AI: Bruno Monteiro 

Produtora de Áudio: Jamute 

Produção executiva de som: James Feeler 
Produção musical: James Feeler e Charly Coombes 
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho e Fernanda Galetti 
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Dee Olivério 
Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz e Carol Oliveira