Bacio di Latte aposta em universo wellness com lançamento da linha Bacio Zero

Nova linha sem adição de açúcar busca unir sabor, bem-estar e novos momentos de consumo em campanha realizada pela Duuna Agency.

A Bacio di Latte decidiu ampliar sua presença no território de wellness. Conhecida historicamente pela qualidade de seus gelatos artesanais, a marca lança agora a linha Bacio Zero, com versões sem adição de açúcar de seus sabores clássicos e milkshakes proteicos, em um movimento que busca ampliar ocasiões de consumo e acompanhar a mudança de hábitos do público.

A novidade reúne os sabores Pistacchio, Cioccolato e Doce de Leite em versões sem adição de açúcar, além de incluir milkshakes Pro + Zero com 30 gramas de proteína por unidade. Segundo a marca, os lançamentos preservam os mesmos ingredientes nobres e o processo artesanal já conhecido pelo consumidor, como creme de leite fresco, cacau e pasta de pistache.

Mais do que ampliar portfólio, o lançamento reflete uma transformação no comportamento de consumo, em que prazer e equilíbrio deixam de ocupar lados opostos da rotina alimentar. A estratégia busca inserir a marca em novos momentos do dia a dia do consumidor, especialmente em ocasiões ligadas ao bem-estar e ao consumo funcional.

“A Bacio di Latte sempre esteve associada à indulgência. Com Bacio Zero, mostramos que é possível ampliar essa experiência para novos hábitos, sem abrir mão daquilo que fez a marca ser amada: o sabor”, afirma Fábio Medeiros, diretor de marketing da Bacio di Latte.

Sobre a campanha

Para comunicar esse novo momento, a  Duuna Agency desenvolveu uma campanha inspirada no crescimento da tendência wellness. Muito além da restrição, a comunicação busca traduzir uma visão contemporânea de equilíbrio, em que escolhas conscientes convivem naturalmente com o prazer.

“O universo wellness deixou de ser sobre disciplina para se tornar uma busca mais leve e possível”, destaca Fabiano Feijó, CCO da  Duuna Agency. “Bacio Zero nasce para eliminar as dúvidas do consumidor sem abrir mão da experiência sensorial da marca.”

A partir desse insight, surgiu o conceito “Bacio Zero, zero dúvida”, criado para reduzir a desconfiança ainda existente em torno de produtos sem adição de açúcar ou funcionais. A campanha reforça que a experiência de sabor, textura e prazer continua sendo central para a marca.

“O conceito funciona quase como uma resposta imediata para tudo o que o público pensa quando vê um gelato sem adição de açúcar ou um milkshake proteico”, explica Feijó. “Nosso grande desafio era mostrar que a Bacio continuava sendo a mesma Bacio de sempre, só que presente em novos momentos da rotina. A campanha reforça que não existe concessão de sabor, textura ou prazer. É wellness sem cara de renúncia.”

O filme hero da campanha traduz essa proposta em uma narrativa dinâmica, percorrendo desde o cuidado artesanal na preparação dos produtos até diferentes perfis de consumidores incorporando as novidades do cardápio às suas rotinas. A estratégia de lançamento também envolve conteúdo para mídias sociais, ações com influenciadores e materiais de ponto de venda, aproximando a marca de um consumidor que busca equilíbrio sem abrir mão da experiência.