COPA DO MUNDO: As Leiloeiras realizam leilão beneficente de Johnnie Walker e Cafu, inspirado no tempo entre conquistas históricas do Brasil

A iniciativa reunirá lotes únicos e experiências em torno do líquido de 24 anos, com arrecadação destinada à CUFA. Por meio de plataforma digital, o público poderá dar lances online e também se inscrever para o evento físico de encerramento do leilão, com a presença de Cafu.

São Paulo, maio de 2026 – Depois de apresentar ao público a edição inédita de 24 anos criada para o Brasil, Johnnie Walker anuncia a próxima etapa da campanha “Tudo que é grandioso leva tempo”: um leilão beneficente online, com encerramento presencial em um evento luxuoso e exclusivo no Jardim Nacional, em São Paulo, que reunirá experiências exclusivas, participação de Cafu e degustação especial do líquido de 24 anos — edição raríssima com apenas 24 garrafas em todo o mundo.

O leilão será conduzido por As Leiloeiras, comandada pelas irmãs Carolina e Mariana Sodré Santoro, da Sodré Santoro, uma das maiores casas de leilões da América Latina. Conhecidas por aproximar o universo dos leilões de novos públicos, especialmente nos segmentos de luxo, lifestyle e experiências, a dupla levará sua expertise para a ação beneficente criada em parceria com Johnnie Walker.

Aberto ao público por meio de plataforma digital, entre 21 de maio e 1º de junho, o leilão terá toda a arrecadação revertida para iniciativas apoiadas pela CUFA, organização que atua no desenvolvimento social, cultural e educacional de comunidades em todo o Brasil. Mais do que uma ação beneficente, o projeto traduz o espírito de “Keep Walking” em impacto positivo real, transformando a caminhada e o progresso em legado para o futuro do país.

A ação parte do mesmo insight que deu origem ao lançamento do raro líquido de 24 anos: o intervalo entre as conquistas de 1970 e 1994 é o mesmo período que separa o último título da seleção brasileira, em 2002, dos dias atuais. Mais do que olhar para a espera, a marca propõe uma nova perspectiva sobre o tempo, focada em progresso, construção e evolução.

Entre os lotes disponíveis estão experiências como uma viagem para a Escócia com imersão no processo de maturação do whisky; uma adega Johnnie Walker edição limitada desenvolvida sob medida para o arrematador da experiência; além de encontro exclusivo com o Cafu. A edição de 24 anos, criada especialmente para o Brasil, estará presente em todas as experiências dos lotes, como símbolo de caminhada e conquista rumo à grandeza.

Além de disputar os lotes online, os consumidores poderão se cadastrar pela Ticketmaster para participar do evento de encerramento, que acontecerá no dia 1º de junho e contará com convidados, transmissão ao vivo e uma experiência de tastingconduzida pela marca. As vagas serão gratuitas, limitadas, sujeitas à capacidade do espaço, validação de elegibilidade e confirmação da organização. As inscrições serão liberadas em lotes, nos dias 26, 27 e 28/05

O raro líquido não estará disponível para venda e seguirá acessível ao público exclusivamente por meio das iniciativas especiais da marca.

A parceria entre Johnnie Walker 24 anos e Cafu conecta passado, presente e futuro em uma mesma narrativa. Último capitão a levantar a taça pela seleção brasileira, em 2002, o ex-jogador simboliza a jornada construída ao longo do tempo — conceito central de “Keep Walking”. Nascido e criado no Jardim Irene, comunidade da periferia de São Paulo eternizada por ele ao levantar a taça com a frase “100% Jardim Irene”, Cafu também representa a força de quem transforma a origem em caminhada. Ao destinar a arrecadação à CUFA, a iniciativa amplia essa história, contribuindo para impulsionar oportunidades em comunidades brasileiras e abrir caminhos para novas trajetórias.

“Quando eu penso na minha história, penso em caminhada. Saí do Jardim Irene com um sonho e aprendi que toda grande conquista exige tempo, persistência e oportunidade. Por isso, fazer parte de uma iniciativa tem um significado muito especial para mim”, afirma Cafu. 

“O que constrói uma vitória é a caminhada: o tempo dedicado, a resiliência diante dos desafios e a coragem de seguir em frente, mesmo quando o caminho parece incerto. Com esta ação, Johnnie Walker transforma o valor do tempo e da jornada, conectando a narrativa de progresso ao compromisso de apoiar o futuro. Johnnie Walker propõe um novo olhar sobre o tempo, dentro e fora de campo.” afirma Guilherme Martins, Vice Presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil.

A Diretora de Scotch da Diageo, Paloma di Santo, completa: “Poucos líquidos conseguem traduzir tão bem a relação entre tempo e conquista quanto esta edição de 24 anos. Fazer com que essa edição esteja presente em uma experiência, de uma forma tão exclusiva, materializa o espírito de Johnnie Walker”, afirma Paloma Di Santo, diretora da categoria de whisky da Diageo Brasil. 

A campanha “Tudo que é grandioso leva tempo” foi criada pela AlmapBBDO. O leilão beneficente e as experiências proprietárias da iniciativa foram idealizados e produzidos pela PROS.