Camisa 24, da DiaTV, recebe Subway®, Koleston e Mentos em transmissão especial neste domingo

 Com mais de 10,7 milhões de impressões desde a estreia, programa reforça o interesse de grandes marcas por novos formatos de cobertura esportiva

São Paulo, julho de 2026 – O Camisa 24, programa da DiaTV, criado para acompanhar os principais momentos da seleção brasileira na Copa do Mundo sob uma perspectiva bem-humorada e focada em entretenimento, contará com três patrocinadores na transmissão deste domingo: Subway®, Koleston e Mentos. As marcas estarão presentes ao longo da programação com ativações especialmente desenvolvidas para dialogar com a audiência da atração.

Idealizado para oferecer uma alternativa às transmissões esportivas tradicionais, o Camisa 24 reúne Camila Fremder, Edu Camargo e Fih Oliveira, do Diva Depressão, em uma cobertura que troca análises táticas por comentários sobre cultura pop, memes, comportamento e tudo o que acontece dentro e fora de campo.

"A gente percebeu que existia um público enorme que queria acompanhar a Copa, mas não necessariamente consumir uma transmissão técnica. O Camisa 24 nasceu justamente para colocar esse público no centro da conversa e mostrar que futebol também pode ser entretenimento", afirma Rafa Dias, CEO da DiaTV.

Desde sua estreia, o programa vem consolidando um modelo de segunda tela que acompanha grandes eventos ao vivo e amplia a conversa nas redes sociais. Nas cinco primeiras transmissões, o Camisa 24 já acumula 10,7 milhões de impressões, 1,5 milhão de visualizações, 149 mil interações e quase 800 mil horas assistidas, reforçando a estratégia da DiaTV de produzir conteúdo altamente especializado para comunidades específicas. Ao longo da temporada, o programa também atraiu marcas como NIVEA, Disney+ e Koleston, que apostaram em ativações integradas ao conteúdo da transmissão. Para Rafa Dias, esse movimento acompanha a transformação do mercado audiovisual, que caminha para formatos cada vez mais segmentados e conectados com diferentes públicos.

Subway® participa da transmissão para apresentar sua nova linha ‘Brasilidades’, composta pelos sanduíches Carne Supreme com molho Aioli e cebola Crispy e Carne Seca com Catupiry® Original e molho de Pimenta Biquinho. Os produtos foram desenvolvidos com base em dados de consumo e hábitos do mercado, a fim de gerar conexão e autenticidade com os brasileiros. Além disso, eles podem ser turbinados de acordo com a escolha do cliente, por meio do “monte do seu jeito”, escolhendo vegetais frescos e molhos disponíveis na pista de preparação.

Durante o programa, os apresentadores irão experimentar os novos sabores ao vivo, integrando a novidade ao clima descontraído do Camisa 24 e reforçando a proposta da marca de oferecer opções que unem ingredientes brasileiros e customização. Para ampliar o engajamento e incentivar a experimentação, a marca contará com QR Codes com frete grátis, 30% de desconto nos produtos e, caso o Brasil ganhe, os subs ficarão disponíveis a R$14,90. 

Pela segunda vez, com sua linha de cuidados, Koleston, marca presença no Camisa 24 com o quadro "Pausa para Hidratação Koleston: Seu cabelo pronto para jogo em qualquer ocasião". A ação, em conjunto com a W3haus, cria um momento de descontração e autocuidado durante a transmissão, conectando o universo da Copa aos benefícios da Dupla Poderosa da marca, formada pelo Tratamento Poderoso e pelo Óleo Poderoso 9 em 1.

Já Mentos participa da transmissão com uma ativação idealizada pela agência de marketing de influência BR Media,a partir de um insight cultural já conhecido de mascar goma durante momentos decisivos das competições. A ação transforma esse comportamento no movimento “Refresh da Sorte”, convidando os brasileiros a passar por esse ritual em conjunto: mascar o máximo possível de goma no pré- jogo, trazendo sorte e descontração para um dos momentos de maior tensão para os brasileiros. E para ampliar esse movimento nas redes sociais e potencializar o alcance da ativação, Mentos também contará com o apoio de nano e micro influenciadores, que vão incentivar a torcida a participar do movimento em tempo real.

As ativações de Subway®, Koleston e Mentos evidenciam o potencial do Camisa 24 como plataforma para marcas que buscam se conectar com o público por meio de conteúdos relevantes, bem-humorados e integrados à experiência da transmissão durante um dos maiores eventos esportivos do mundo.

O Camisa 24 vai ao ar neste domingo no canal da DiaTV no YouTube, acompanhando mais uma rodada do jogo do Brasil na Copa do Mundo com muito humor e interação com o público.

Os produtos da linha ‘Brasilidades’ podem ser adquiridos em todas as unidades do Subway® pelo Brasil com preços a partir de R$27,00  (sub de 15cm) — valor que pode variar de acordo com a região e o canal de venda.

Oferta válida exclusivamente em 05/07/2026, por meio do aplicativo de delivery 99Food, até às 21h (horário de Brasília) ou até o atingimento do limite de 2.000 (duas mil) unidades comercializadas, o que ocorrer primeiro. Os benefícios promocionais serão concedidos diretamente na plataforma 99Food e consistem em: frete grátis e 30% (trinta por cento) de desconto sobre o item Sub Brasilidades sa partir das 16h. Preço promocional de R$ 14,90 (quatorze reais e noventa centavos) para o Sub Brasilidades de 15 cm a partir das 18h. A promoção não contempla ingredientes, complementos, adicionais ou quaisquer personalizações, os quais serão cobrados separadamente, conforme os valores praticados pela plataforma. Para informações relativas à composição nutricional dos produtos e à presença de alergênicos, consulte: https://www.subway.com.br/.

SUBWAY® é marca comercial registrada de Subway IP LLC. © 2025 Subway IP LLC. Todos os direitos reservados.

 

Sobre a Dia Estúdio:

 

A história da Dia Estúdio tem início em 2013, em Florianópolis/SC, como produtora audiovisual pensada para internet e também agência de criadores de conteúdo. Já no ano seguinte, a empresa é credenciada pelo YouTube como network, na época uma das cinco do Brasil e única no Sul do país. Em 2016 a Dia Estúdio passa a apostar em algo novo: as transmissões ao vivo. Ao longo dos anos, foram sendo criados e testados cada vez mais novos formatos dentro do universo da internet até chegar a 2023 com o lançamento de seu maior desafio: a DiaTV, a primeira TV do mundo feita por criadores de conteúdo. São 24 horas por dia de conteúdo ao vivo, entre produções inéditas e de acervo, com transmissão simultânea nos canais da DiaTV e de seus apresentadores, nos quais também são mantidos como conteúdo on demand.