Em clima de mistério, Subway® instala “Cabine Secreta” em universidade e distribui 1.500 cookies recheados com Nutella®

Com direito a “contrato de confidencialidade” e presença do criador de conteúdo Matheus Teodoro, ativação no campus Mooca brincou com o conceito de guardar o lançamento a sete chaves

Foto divulgação Subway®

 

São Paulo, agosto de 2026 – Para marcar o lançamento do inédito Cookie recheado com Nutella®, Subway® promoveu uma experiência imersiva para os estudantes da Universidade Anhembi Morumbi (Campus Mooca), em São Paulo. Durante todo o dia 25, a marca montou uma "Cabine Secreta" no pátio universitário e distribuiu 1.500 unidades da nova sobremesa, combinando clima de suspense, interação digital e degustação exclusiva em primeira mão.
 

A dinâmica, idealizada pela Jota, envolveu o público jovem em uma atmosfera de segredo. Para ter acesso à novidade, os alunos entraram em uma fila especial e assinaram um "contrato de confidencialidade", comprometendo-se a manter o mistério em torno da experiência. Ao ingressar na cabine, o participante tocava um sino e recebia, por meio de uma mão misteriosa, o novo cookie recheado com Nutella®.

 

A ação contou com a participação do criador de conteúdo Matheus Teodoro, que esteve no campus interagindo com os estudantes, registrando as reações e testando o nível de discrição do público diante da novidade. A proposta reflete o conceito central da campanha criada pela agência AlmapBBDO, sob o mote “Tão bom que você vai escolher bem com quem dividir”.
 

A novidade representa a primeira receita oficial de cookie com uso de marca do Grupo Ferrero no Brasil e a primeira colaboração entre as duas empresas no mundo. O Cookie recheado com Nutella® já está disponível por tempo limitado em todos os restaurantes Subway® do país com preço a partir de R$ 8,00, além dos canais de delivery parceiros.

 

Sobre a Subway®:

Fundada em 1965, hoje a marca Subway® se tornou a maior cadeia de sanduíches “submarinos” do mundo com mais de 39 mil unidades espalhadas pelo globo. A rede, que chegou ao Brasil em 1994, hoje é operada pela ZAMP, máster franqueado da marca desde 2024. Atualmente a Subway® conta com mais de 1400 lojas espalhadas pelo país, todas no modelo de franquia. Confira mais informações acessando o site.