Gloria Groove, IZA e Pedro Sampaio estrelam Halloween da Sephora
A temporada mais mística do ano ganha contornos de superprodução com a confirmação da sétima edição do Baile de Halloween da Sephora Brasil. Marcado para o dia 15 de outubro no Hotel Unique, em São Paulo, o evento consolida a data como um marco na interseção entre música, beleza e arte performática no país.
>> Texto por: Allisson Fernandez
IZA (X/Reprodução)
Sob o tema “As Sombras da Floresta”, a celebração deste ano convida os presentes a explorarem uma atmosfera repleta de mistério, seres místicos e transformação. No line-up musical, três nomes que já carregam história com a marca e entre si: Gloria Groove, IZA e Pedro Sampaio.
Duas trajetórias, uma só pista
Para Gloria Groove, o convite chega como símbolo de uma década inteira dedicada a transformar o palco em território de expressão. “Sempre amei o Halloween como forma de arte, é uma cultura que teve influência muito forte no meu trabalho em diversos momentos importantes. Acredito muito na potência da expressão artística de todas nossas nuances, sejam elas mais ‘luzes’ ou mais ‘sombras'”, diz a cantora, que também é madrinha da edição ao lado de IZA, Pedro Sampaio e Sabrina Sato. “Este convite vem como um belíssimo presente de 10 anos de carreira como uma drag queen”.
A química entre as duas artistas não é novidade, e é justamente esse histórico que promete dar densidade ao show. Gloria Groove define IZA como “uma grande amiga-irmã que a música me deu, uma verdadeira rainha que carrega a realeza na postura e uma doçura no coração, para além de tanto talento”.
Do outro lado dessa amizade musical, IZA relembra que essa conexão já existia antes do convite da Sephora. “Esse encontro é algo que já aconteceu há muitos anos, e eu tenho muitas memórias felizes com a Gloria. Já cantamos juntas em outras participações, músicas e shows. Como esquecer nossa participação no programa Música Boa Ao Vivo?”, enfatiza a cantora, sobre o programa que Gloria Groove apresentou no Multishow. “Eu sou muito feliz ao lado dela e tenho certeza de que a gente vai se divertir muito”.
Questionada sobre o que mudou nesses 10 anos de carreira, IZA reflete sobre uma virada mais íntima do que estética: “Agora as coisas se tornam mais pessoais. Por algum tempo a gente acaba trabalhando de acordo com as expectativas dos outros, e, com o tempo, a gente vai entendendo que o nosso caminho já é o sucesso. Construir já é o sucesso. O que vem depois da construção é consequência”.
Sobre os looks que está preparando para a noite, a cantora entrega apenas um gostinho: “Estou muito apaixonada pelo tema do baile, e a gente já está se divertindo muito com a construção desses looks. Eu não posso esperar para passar pelo tapete vermelho”.
Quando o line-up é estratégia, não apenas alcance
Se o show de Gloria Groove e IZA é o gancho emocional da noite, a lógica por trás da escolha dos artistas revela um evento pensado como ativo de marca de longo prazo. Segundo Cataldo Domenicis, diretor de marketing da Sephora Brasil, a curadoria nunca partiu de números de audiência isoladamente.
“Alcance, de forma isolada, nunca foi o nosso ponto de partida. O que buscamos é conexão genuína entre o artista e esse universo de transformação, autoexpressão e beleza que o baile representa”, afirma o executivo da Sephora, destacando que a marca busca “promover encontros inusitados” e apresentações inéditas, criadas em parceria com os próprios artistas.
Domenicis também revela os números que sustentam a relevância do evento na estratégia da marca: na edição passada, o Halloween Sephora gerou 49 horas de exposição ininterrupta nas redes sociais, mais de 700 matérias na imprensa, mais de 36 milhões de pessoas impactadas, mais de 50 mil novos seguidores no Instagram da marca e mais de 50 milhões de visualizações em conteúdos sobre a festa.
“Quando a gente vê o baile virando assunto orgânico nas redes sociais e na imprensa, sabemos que criamos algo que ultrapassa aquele momento da festa”, diz.
Para o executivo, o principal indicador de sucesso é impacto cultural. “Vendas, branding e impacto cultural caminham juntos, mas se eu precisar escolher um ponto de partida, é o impacto cultural e o potencial de conversas que ele gera”.
Ele lembra ainda que, ao longo dos anos, o baile deixou de ser uma ação isolada para se tornar parte de uma estratégia mais ampla que conecta marca, cultura e comunidade, inclusive atraindo cada vez mais marcas de outros segmentos que buscam associar-se ao evento.
A noite da Sephora também marca uma das últimas aparições públicas de Sabrina Sato antes do nascimento de seu segundo filho, e contará com transmissão ao vivo pelo Instagram oficial da marca. Entre os patrocinadores da sétima edição estão Instagram, Boca Rosa, Braé, Sebastian, FRAN, SKIN1004, Lendava, Dolce & Gabbana Beauty, Moschino Beauty, Chandon, Terrazas de Los Andes, Disney+, Heinz, Campari, JOVI, Águas Prata e Fethie.
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