Quiero Ser Tu Mayonesa: Heinz se conecta aos fãs da popstar espanhola com declaração no Rio

Criada pela DAVID, a iniciativa entra em uma conversa cultural da comunidade de fãs, em tempo real, com mensagens pela cidade e camisetas personalizadas

[crédito: divulgação]

São Paulo, agosto de 2026 – Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil reconhecida pelo ketchup nº 1 do mundo, apresenta a ação “Quiero Ser Tu Mayonesa”, idealizada para participar de forma orgânica de um dos momentos mais comentados da cultura pop no país. A iniciativa nasce de um fato icônico entre os admiradores de uma das maiores cantoras espanholas da atualidade: seu amor declarado por maionese e o costume de carregar um frasco do produto em sua bolsa para onde quer que vá. 

 

A partir de códigos, expressões e referências que fazem parte do universo da artista e de sua comunidade de fãs, a marca espalhou mensagens diretas em espanhol por pontos estratégicos do Rio de Janeiro. A homenagem convida a artista a escolher Heinz como sua maionese oficial, transformando um comportamento real de consumo em um ponto de encontro com a comunidade de fãs
 

"Na Heinz, buscamos conexões autênticas entre movimentações culturais e a essência do nosso portfólio. Quando uma artista de alcance global demonstra publicamente seu amor por maionese, não tinha como não participarmos dessa paixão dela pelo produto", destaca Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil. "A partir desse insight, criamos um diálogo leve e divertido, com uma mensagem simples de que se ela ama maionese, que seja Heinz, que é reconhecida pelo sabor e pela qualidade", complementa.

 

Desenvolvida pela agência DAVID, a estratégia multiplataforma conectou mídias de alto impacto na capital fluminense, incluindo ação próxima à orla e faixas aéreas puxadas por aviões ao longo das praias cariocas. A ação também envolveu a distribuição de potes com rótulos em branco projetados especialmente para receber autógrafos na porta do hotel e a entrega de camisetas estilizadas (merch) com a frase “Mami, quiero ser tu mayonesa” para fãs e criadores de conteúdo. 

 

“Vimos uma oportunidade de colocar Heinz ao lado dos fãs e de nos conectar diretamente com uma comunidade super engajada. Porque, se ela já é fã de maionese, por que não ser fã da Heinz?", destaca João Gandara, Diretor Executivo de Criação da DAVID. 

 

Ficha Técnica

Agência: DAVID

Campanha: Mami, quiero ser tu mayonesa

Cliente: Kraft Heinz

Produto: Maionese

Partner, Global CCO: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico

CCO: Marie Julie Gerbauld

Diretor de Criação Executivo: João Gandara

Diretor de Criação: Guilherme Manzi e Mario Morais

Criação: Gabriel Barberio

Social Creative: Ully Correa

Assistente de Criação: Malu de Deus

Atendimento: Tom Gil, Karen Sousa, Henrique Arzon

Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda Santos, Ana Marques e Leticia Brito

Arte Final: Victor Peccia

Revisão: Ava Silva

Edição: Leonardo Nichida

Produção Gráfica: Samuel Silva

Planejamento: Carolina Silva, Tallita Alves, Rafael Prieto, Estefany Murai

Mídia: Raoni Oliveira, Filipe Machado, Carolina Penteado, Rafael Alonso, Marina Audi

Global PR Director: Sandra Azedo

Aprovação: HEINZ

Lariane Duarte, Thaís Correa, Fernanda Rubião, Gabriella Camata e

Giovanna Terceiro
 

Sobre a Kraft Heinz 

A Kraft Heinz (Nasdaq: KHC) é uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo, com aproximadamente US$ 25 bilhões em vendas líquidas em 2025 e um portfólio de marcas icônicas apreciadas por consumidores em mais de 40 países. Ao investir em nossas capacidades e marcas — incluindo Heinz, Kraft, Philadelphia, Primal Kitchen e Lunchables — estamos desbloqueando todo o potencial do nosso portfólio. Oferecemos alimentos de alta qualidade, extremamente saborosos e acessíveis para os consumidores de hoje, ao mesmo tempo em que moldamos o futuro da alimentação.