Fred Bruno vira “fiscal de naming rights” em primeira campanha do Nubank Parque

Influenciador usa o bom humor para reforçar a nova identidade da arena em diferentes situações do cotidiano

 

São Paulo, 2 de setembro de 2026 – O Nubank lança hoje a primeira campanha do Nubank Parque para reforçar o novo nome da arena. Com o influenciador Fred Bruno como protagonista, os filmes transformam o processo de adaptação à nova marca em uma brincadeira, criando um novo papel: o “Fiscal de Naming Rights”.

A campanha reconhece que as pessoas ainda podem levar algum tempo para se acostumar ao novo nome. Por isso, em vez de simplesmente corrigir quem ainda chama a arena pelo nome que ela tinha antes, a estratégia coloca o Fred para abordar o assunto com leveza, criando situações que ajudam a apresentar o Nubank Parque.

 

No papel de fiscal, Fred Bruno faz as correções quando necessário, sem perder o bom humor. A brincadeira também faz referência à própria história do influenciador, que explica que, se já foi confuso passar de Bruno para Fred, ainda mais difícil é mudar a forma como uma arena querida por milhares de brasileiros é chamada.

 

“Se já foi difícil para mim deixar de ser Bruno e virar Fred, imagina um espaço que faz parte da memória de tanta gente há anos. Então, se é para ajudar nessa mudança, eu aceito o desafio. Vou ficar de olho para ninguém esquecer que agora é Nubank Parque”, comenta o criador de conteúdo e rosto da campanha.

 

O novo Nubank Parque

O filme principal da campanha acompanha Fred em diferentes situações do cotidiano, como indo a uma barraca de comida em frente à arena, e invadindo a transmissão de um jogo, sempre atuando para reforçar a nova cara do estádio. A narrativa termina com a assinatura “Nubank Parque, o novo nome do Nubank Parque”.

 

Além do filme principal, a ação conta com três filmes curtos, conteúdos com outros influenciadores e participação de Fred em um branded content no Globo Esporte. Nas redes sociais, a personalidade do futebol também assume o papel de fiscal, interagindo de forma humorada com usuários que confundem o nome da arena. A estratégia prevê ainda interações nos comentários de posts sobre o espaço nas redes sociais.

 

O Nubank Parque está em sua fase final da transformação visual, com a nova marca exposta em toda a arena e com a cor verde incorporada ao roxo da paleta do Nu. Nos próximos meses ocorrerá a inauguração do Nubank Ultravioleta Lounge, espaço exclusivo com vista privilegiada para a arena, e do Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes e receberá um novo design.