De boia-fria a empresária de R$ 800 milhões, Cleusa Maria da Silva estreia como jurada no Favela Potência, da Globo

Fundadora da Sodiê Doces participa do primeiro episódio da atração, que estreia neste sábado (14), e avalia duas empreendedoras da favela em uma disputa de confeitaria

Cleusa Maria da Silva
Divulgação

A trajetória de uma mulher que começou a trabalhar ainda criança como boia-fria e construiu uma rede de franquias com faturamento de R$ 800 milhões em 2025 chega à televisão neste sábado, 14 de novembro. Cleusa Maria da Silva, fundadora da Sodiê Doces, participa como jurada convidada da estreia do Favela Potência, novo programa da TV Globo, apresentado por Celso Athayde, fundador da Central Única das Favelas (CUFA). A atração vai ao ar nas tardes de sábado, após o Paulistar, na programação local da emissora para a Grande São Paulo.

Ao lado da mentora Cleo Santana, CEO da Escola de Negócios da Favela, e do apresentador, Cleusa participa da avaliação de duas empreendedoras que apresentam seus produtos em uma disputa de confeitaria. A experiência aproxima histórias de mulheres que encontram no próprio trabalho uma oportunidade de transformar suas vidas e construir seus negócios.

Cleo Santana, Celso Athayde e Cleusa Maria da Silva
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“Foi desafiador participar do programa e conhecer duas mulheres tão potentes, que apresentaram produtos maravilhosos em uma disputa incrível. Em muitos momentos, enxerguei a minha própria história naquela competição. Sei o quanto é difícil começar com poucos recursos, acreditar no que se faz e trabalhar todos os dias para conquistar espaço. As duas demonstraram talento, determinação e uma vontade enorme de crescer”, afirma Cleusa.

A identificação tem origem na própria trajetória da empresária. Nascida em Bandeirantes, no Paraná, Cleusa trabalhou no corte de cana e como empregada doméstica antes de começar a produzir bolos para vender. Em 1997, abriu sua primeira loja em um espaço de apenas 20 m², em Salto, no interior de São Paulo. Seu objetivo era oferecer uma vida melhor à família e evitar que sua história se tornasse a terceira geração de trabalhadores boias-frias.

Aos 29 anos de história, a Sodiê Doces é a maior franquia especializada em bolos artesanais do país, com mais de 400 lojas no Brasil e presença nos Estados Unidos. Em 2025, a rede registrou faturamento de R$ 800 milhões, crescimento de 8,1% em relação ao ano anterior.

Para Cleusa, a experiência no programa também reforça sua convicção de que a capacidade de empreender está presente em diferentes realidades, mesmo quando faltam recursos e oportunidades.

Cleusa Maria da Silva e Celso Athayde
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“Eu nunca me vitimizei pelas dificuldades que enfrentei. Sempre acreditei que o trabalho poderia mudar a minha vida e foi exatamente essa força que enxerguei nas candidatas. São mulheres que não ficam esperando as coisas acontecerem, elas fazem acontecer. Para mim, todos que participam desse programa já são vencedores. Vejo com muita clareza o potencial dos empreendedores da favela e acredito que muitas dessas histórias ainda vão se transformar em grandes negócios”, afirma.

O Favela Potência reúne 16 empreendedores de comunidades da Grande São Paulo, que enfrentam desafios em segmentos como gastronomia, beleza, moda, mercado pet e estética automotiva. Em cada episódio, dois participantes de uma mesma área disputam uma vaga na semifinal. Ao final da competição, o vencedor recebe R$ 100 mil para investir no próprio negócio.